En la era digital, la narrativa visual ha revolucionado la forma en que nos comunicamos. Los nuevos medios digitales, como YouTube, Instagram, TikTok y Twitch, así como las nuevas formas de ver que brindan el streaming y las redes sociales han cambiado las reglas de juego para las comunicaciones en general. La publicidad, el marketing y los medios tradicionales se han visto alterados. Ya no es suficiente con emitir contenido lineal; ahora debemos adaptarnos a un entorno en constante evolución.

La explosión de YouTube ha demostrado que la audiencia busca contenido personalizado y auténtico. Los creadores de contenido han encontrado una plataforma para expresarse libremente, sin las restricciones de los medios tradicionales. Esto ha llevado a una democratización de la información, donde cualquier persona puede ser “productora” y consumidora de contenido.

La importancia de la narrativa visual en los medios digitales

Según un estudio de Omnicom Media Group (OMG), con base en las preferencias de peruanos con un consumo frente a las pantallas superior a las 12 horas semanales, el 23% usa las redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, seguido de un 16% que prefiere plataformas de video en línea como YouTube y Vimeo.

El streaming, por otro lado, ha transformado la forma en que consumimos entretenimiento. Plataformas como Netflix, Hulu o Amazon Prime han cambiado la dinámica de la industria del cine y la televisión. Los medios tradicionales deben adaptarse a este nuevo modelo, donde la flexibilidad y la personalización son fundamentales. Los datos también muestran que el streaming tiene un 14% de participación, destacando su creciente influencia en la forma en que consumimos contenido.

La revolución de las redes sociales en la comunicación

Las redes sociales, como Instagram, TikTok y Twitter, han revolucionado la forma en que nos informamos y nos comunicamos. Ya no es necesario esperar a la noche para ver las noticias; ahora podemos acceder a información en tiempo real. Según el Digital News Report 2024, en promedio, dos tercios de los usuarios en los países analizados consumen al menos semanalmente un video breve de noticias. Asimismo, Perú se mantiene entre los cinco más altos en el uso de TikTok, con un 47% de usuarios que lo emplean para diversos fines, incluidos los de consumo de noticias (27%). Facebook sigue siendo la red social más utilizada para consumir noticias (53%), aunque su popularidad ha caído un 66% en el último año.

Ante esta revolución, los medios tradicionales deben reinventarse. Deben amoldarse a los nuevos formatos y plataformas, de una manera lógica y creativa para encontrar formas de llegar a nuevos públicos. Esto no significa abandonar la calidad, la profundidad y mucho menos el profesionalismo, sino encontrar formas de presentar contenidos de manera más atractiva y accesible.

La importancia de la narrativa visual en el marketing digital

De la misma manera, la clave para atraer marcas y nuevos públicos, en el mundo de la publicidad y el marketing digital, radica en la capacidad de crear narrativas visuales atractivas y comprometedoras. Un 21% de los usuarios en redes sociales considera los anuncios publicitarios “muy favorables”, y un 36% los encuentra “relevantes”, según Kantar IBOPE Media. Esto requiere una comprensión profunda de la audiencia, su comportamiento y sus preferencias enfocándose en las ventajas de la narrativa visual en los medios digitales como son el mayor engagement y participación, la mejor retención de información en los espectadores y el incremento de la emoción y la conexión con la audiencia.

Se debe tener en consideración también las estrategias de implementación narrativa: el storytelling auténtico y relevante, el uso de formatos visuales innovadores (VR, AR, 360°) y la integración de influencers y creadores de contenido.

En conclusión, esta revolución visual y de creación de contenidos abre una oportunidad para colaborar, innovar, crecer y reinventarse. Los profesionales del medio audiovisual, publicitario y de marketing deben conocer a profundidad sus diversos públicos y estar dispuestos a adaptarse y aprovechar estas nuevas tendencias para crear contenido que sea relevante y atractivo para sus audiencias. La narrativa visual en los nuevos medios digitales es un imperativo para atraer marcas y nuevos públicos. Al entender las necesidades y preferencias de la audiencia, las marcas pueden crear historias visuales que conecten y comprometan, siendo auténticas y con la posibilidad de una medición continua. Título: "Los mejores consejos para cuidar tu piel en verano"

El verano es una época del año en la que nuestra piel se ve expuesta a diferentes factores que pueden afectar su salud y apariencia. Por eso, es importante prestarle una atención especial y seguir algunos consejos para mantenerla sana y radiante durante esta temporada.

Protección solar: tu mejor aliado

Uno de los consejos más importantes para cuidar tu piel en verano es utilizar protector solar todos los días, incluso en días nublados o con lluvia. La exposición al sol sin protección puede causar daños irreparables en la piel, como quemaduras, manchas y envejecimiento prematuro. Por eso, es fundamental aplicar un protector solar con un factor de protección adecuado y reaplicarlo cada 2 horas si estás expuesto al sol.

Hidratación constante: clave para una piel sana

Otro consejo fundamental es mantener la piel bien hidratada durante el verano. La exposición al sol, el cloro de las piscinas y el agua salada del mar pueden resecar la piel, por lo que es importante beber agua constantemente y utilizar cremas hidratantes específicas para el verano. Además, es recomendable utilizar productos con ingredientes como el ácido hialurónico, la vitamina C y el aloe vera, que ayudan a mantener la piel hidratada y protegida.

Limpieza diaria: elimina impurezas y protege tu piel

Es importante limpiar la piel a diario para eliminar las impurezas y el exceso de grasa que se acumulan durante el día. Utiliza un limpiador suave que no reseque la piel y completa tu rutina de limpieza con tónicos y exfoliantes suaves para mantenerla limpia y libre de imperfecciones.

Alimentación saludable: cuida tu piel desde dentro

Una alimentación equilibrada y rica en frutas, verduras y alimentos antioxidantes es fundamental para mantener una piel sana y radiante. Los alimentos ricos en vitamina E, vitamina C, omega-3 y zinc ayudan a proteger la piel de los daños causados por el sol y a prevenir el envejecimiento prematuro.

Descanso y relax: clave para una piel radiante

Por último, no podemos olvidar la importancia de descansar y relajarnos para mantener una piel radiante. El estrés y la falta de sueño pueden afectar la salud de la piel, por lo que es fundamental dormir al menos 8 horas al día, practicar técnicas de relajación y dedicar tiempo a actividades que nos hagan sentir bien.

En resumen, cuidar nuestra piel en verano es fundamental para mantenerla sana y radiante. Siguiendo estos consejos y prestando atención a las necesidades específicas de nuestra piel, podremos disfrutar de una piel saludable y protegida durante toda la temporada estival. ¡No descuides tu piel y disfruta del verano con una piel radiante!