eroski ha presentado su estrategia para la época navideña, en un acto celebrado en Espacio Como, en el que la marca mostró los resultados de un estudio sobre los hábitos de consumo y gasto realizado por los españoles durante esta época del año.

El informe refleja un notable aumento del gasto de los hogares españoles durante el mes de diciembre, y prevé que las familias gastarán entre un 25% y un 30% más en alimentación que durante el resto del año, lo que supone un desembolso adicional de 120 euros de media por hogar. Este incremento se explica por una mayor frecuencia de visitas a las tiendas (11 visitas frente a 10 de media mensual) y el aumento del gasto en productos propios de estas fechas, especialmente en las categorías navideñas. Estas representan el 43% del total de las compras de diciembre, se indica. Entre los productos que más se adquieren se encuentran los turrones, chocolates y dulces típicos navideños, cuyas compras se multiplican por diez a lo largo de todo el año; charcutería, que se multiplica por tres, así como cavas, vinos y otras bebidas; Pescados y mariscos frescos o congelados, que duplican tus compras habituales, así como carnes selectas.

Durante la presentación del estudio, Beatriz Santos, directora comercial de EroskiSeñaló que la compañía invertirá 22 millones de euros en promociones especiales para estas Navidades y que la campaña ‘Navidad ofertas’ incluirá importantes descuentos en más de un centenar de productos estrella. Además, se lanzarán ofertas como la segunda unidad al 70% en 2.000 productos, cupones personalizados y promociones sorpresa.

‘Amor eterno de Navidad’

Eroski apoyará esta estrategia con una importante campaña publicitaria, creada nuevamente por Sra. Rushmore, con Carat y MediaSal en la gestión de medios.

Bajo el título ‘Amor eterno para Navidad.‘, la campaña aterriza en esta época del año el alegato adoptado previamente por la empresa. “Desde marzo venimos declarando el amor eterno por los buenos precios. Esta es, por tanto, una campaña coherente que intenta mantener la conexión emocional en clave de honestidad, amor y humor”, afirmó durante la presentación. Ainhoa ​​Oyarbide, marcas branding y comunicación director de la escuelaque destinará un presupuesto de alrededor de un millón de euros a la campaña publicitaria navideña.

Desde una concepción holística, el objetivo es “romper el bloqueo publicitario para conseguir la máxima notoriedad a través de contenidos audiovisuales adaptados a los diferentes canales y medios”, explicó. La estrategia incluye también un plan de comunicación interna dirigido a los 30.000 trabajadores de la compañía, así como acciones con embajadores de promoción y un plan de medios con importante apoyo en el canal digital.