Los directores de marketing se enfrentan a un año 2025 lleno de incertidumbre y preocupación por posibles recortes en los presupuestos de marketing. Según el “CMO Barometer” publicado por Serviceplan Group, se ha detectado un cambio en el ánimo de los CMO, quienes generalmente son optimistas pero ahora muestran un tono más pesimista de cara al próximo año.
### ¿Por qué los CMO están preocupados para 2025?
#### Cambios económicos preocupantes
Si analizamos la situación económica actual, podemos ver que ha habido un cambio significativo en la percepción de los directores de marketing en el último año. Antes, un tercio de los CMO esperaba un desarrollo positivo en la economía para 2024, sin embargo, ahora solo el 25% mantiene esta perspectiva optimista.
#### Escepticismo generalizado
El 51% de los directores de marketing considera que la situación económica en 2025 será similar a la de 2024, mostrando un escepticismo generalizado. Aunque hay mercados como Países Bajos y Oriente Medio con perspectivas más optimistas, otros países como Austria muestran un panorama menos alentador.
### Presupuestos de marketing en 2025
Según el estudio, el 37% de los CMO espera un aumento en los presupuestos de marketing para el próximo año, lo cual resulta sorprendente dadas las circunstancias globales. Países como Oriente Medio y Países Bajos muestran un optimismo particular en este aspecto, mientras que en países como Austria, Alemania y Suiza se espera una reducción en los presupuestos de marketing.
### La IA y la automatización como prioridades
Los directores de marketing han identificado la inteligencia artificial (IA) y la automatización como temas prioritarios para el próximo año, seguidos de cerca por el “brand building” y la transformación digital. La eficiencia se ha convertido en una obsesión para los profesionales del marketing, impulsando la adopción de tecnologías como la IA.
### Colaboración con agencias y expectativas para 2025
Los CMO esperan que las agencias sean capaces de ofrecer soluciones creativas y pensar de manera innovadora en el próximo año. Además, se espera que los directores de marketing muestren un liderazgo sólido, impulsen la innovación y desarrollen visiones estratégicas claras para alcanzar el éxito en 2025.
En resumen, los directores de marketing se enfrentan a un panorama incierto para 2025, marcado por preocupaciones sobre los presupuestos y la necesidad de adaptarse a los cambios tecnológicos y económicos. La colaboración con agencias creativas y la adopción de tecnologías como la IA serán clave para enfrentar los desafíos que se presenten en el futuro cercano.
