Desde la naturaleza interactiva de los anuncios reproducibles hasta su personalización, mensurabilidad y rendimiento, los profesionales del marketing pueden alcanzar sus objetivos adoptando este innovador formato publicitario.

La naturaleza práctica y atractiva de los anuncios reproducibles les ayuda a destacarse.

Los anuncios reproducibles son anuncios interactivos dentro de la aplicación que permiten a los usuarios experimentar un juego, producto o aplicación sin una descarga inmediata. Un ejemplo es encontrar una demostración rápida del último juego móvil, como Angry Birds, mientras se desplaza por un feed. Otro podría ser un minijuego diseñado por un equipo de marketing o un socio proveedor para promover el lanzamiento de un nuevo producto de CPG.

Cuando se colocan estratégicamente y están respaldados por información valiosa, los anuncios reproducibles son aproximadamente un 32 % más memorables que los anuncios de vídeo o de banner. Para los usuarios, estos sirven como prueba de manejo antes de comprometerse a descargar esa aplicación o servicio.

Los anuncios reproducibles proporcionan un formato atractivo para que las marcas presenten puntos de venta únicos y una experiencia de marca mejorada. Este medio también anima a los clientes potenciales a interactuar con el producto como lo harían en la vida real, haciendo que la experiencia publicitaria sea más personal y memorable. A través de estas interacciones inmersivas, las marcas construyen conexiones más sólidas con su audiencia para aumentar la lealtad a la marca e impulsar las conversiones.

Ofrecer una experiencia práctica con una parte de la aplicación o del juego suele generar tasas de conversión más altas. Eso, junto con la capacidad de los anuncios reproducibles para captar la atención del usuario de manera eficiente (algo que los anunciantes buscan medir cada vez más en estos días), hace que el medio se destaque. Los usuarios que descargan una aplicación después de interactuar con un anuncio reproducible muestran que ya están enganchados.

Además, los anuncios reproducibles consumen más recursos en términos de un IPC más bajo en comparación con los métodos publicitarios tradicionales, como las campañas PPC en televisión, prensa escrita o motores de búsqueda. Ofrecen una solución más rentable y al mismo tiempo aumentan significativamente la adquisición de usuarios. Y las plataformas de análisis avanzado ahora pueden brindar a las marcas acceso a métricas personalizables que mejoran la toma de decisiones para futuras campañas.

Y, lo más importante, con el socio o la tecnología adecuados, los anuncios reproducibles se pueden personalizar fácilmente. Al igual que los anuncios de vídeo, por ejemplo, los anuncios reproducibles se pueden mejorar incorporando elementos interactivos como botones, texto y tutoriales para impulsar la interacción con una marca, un juego o una aplicación móvil.

La duración de los anuncios reproducibles es importante, pero una estrategia creativa puede compensarla.

El tiempo medio de reproducción de los anuncios reproducibles es de unos 20 segundos. Por lo tanto, para mantener el interés del usuario, la experiencia debe ser breve, atractiva y convincente. Los contenidos reproducibles de menos de 20 segundos de duración experimentan un 30% menos de abandono que el anuncio promedio de 20 segundos. Esto significa que es más probable que los usuarios completen e interactúen con el anuncio cuando se mantiene dentro de este período de tiempo óptimo.

Además, los anuncios reproducibles más cortos tienden a tener un CTR un 15% más alto que la duración media reproducible de 20 segundos. Esto refuerza aún más la importancia de ofrecer una experiencia concisa y llena de acción que capte la atención e impulse a los usuarios a actuar.

Si bien los anuncios reproducibles de mayor duración generalmente muestran una tasa de abandono un 80% mayor después de 25 segundos, los anuncios reproducibles de mayor duración y bien optimizados pueden atraer usuarios de mayor calidad y hacer que jueguen por más tiempo. Un ejemplo son los juegos jugables del género de simulación (como Clean It! y Klondike Adventures); Cuando la estrategia creativa está bien planificada, la duración del anuncio reproducible es menos importante.

Las interacciones significativas aumentan el rendimiento de los anuncios reproducibles

Otro factor que mejora significativamente el rendimiento de los anuncios reproducibles es el uso de clics o eventos significativos dentro del juego. Los clics significativos son acciones dentro de un anuncio jugable que, después de una cierta cantidad (es decir, X número de rompecabezas completados o X niveles completados) dirigen a los jugadores a una tienda, marca, aplicación, etc. que aparece en el jugable.

La característica interactiva de los elementos jugables permite a los usuarios experimentar la diversión, haciendo de la descarga el siguiente paso lógico y aumentando naturalmente el retorno de la inversión. Por ejemplo, en un juego de rompecabezas de Match-3, los usuarios podrían ser dirigidos a una tienda de aplicaciones después de completar una cantidad determinada de coincidencias, creando un flujo fluido entre el anuncio y la llamada a la acción.

Según información interna de Playable Factory, los anuncios que incorporan estas interacciones significativas han experimentado un aumento del 40% en las tasas de clics en comparación con los que no las tienen. Las acciones significativas que realizan los usuarios durante el anuncio hacen que el paso final (hacer clic para instalar o comprar) se sienta como una progresión natural en lugar de un intento de conversión forzada.

El futuro de la publicidad es interactivo y los anuncios reproducibles serán clave

El panorama de la publicidad digital es cada vez más competitivo y las marcas necesitan innovar para mantenerse a la vanguardia. Los anuncios reproducibles son una de las mayores innovaciones en la industria del marketing y revolucionan la forma en que las marcas se conectan con los consumidores.

Estos anuncios crean conexiones más significativas al ofrecer una forma interactiva, divertida e informativa de atraer a los usuarios. Ya sea que las marcas busquen aumentar las instalaciones, aumentar el CTR o simplemente brindar una mejor experiencia de usuario, los anuncios reproducibles pueden transformar mejor las estrategias publicitarias. El futuro de la publicidad es interactivo, y cuando las marcas sigan el juego, obtendrán los beneficios.

Patrocinado por Playable Factory