El OOHDay 2024: Creatividad en el Medio Exterior
El OOHDay 2024 ha sido un evento destacado que ha reunido a más de un centenar de asistentes en Madrid. Organizado por We24, un grupo especializado en el medio Exterior, y la agencia Medialog, este evento ha destacado el potencial creativo del medio Exterior a través de casos de éxito y perspectivas futuras.
### El potencial creativo del medio Exterior
Carlos Santos, socio y fundador de We24, ha señalado la importancia de pensar de manera singular en el medio Exterior para explotar todo su potencial. Animando a creativos y agencias a pensar de manera innovadora para aumentar el impacto y la relevancia de las campañas, Santos destaca la importancia de llegar a diferentes públicos en distintos puntos geográficos.
### Las agencias más innovadoras en experiencia de marca
Beatriz Chapaprieta, directora de comunicación de We24, ha conducido una jornada en la que se ha destacado las experiencias de marca más innovadoras y creativas desarrolladas para el medio Exterior. Agencias como &Rosás, La Despensa, Pixel and Pixel, y Mediaplus Alma han sido reconocidas por sus propuestas disruptivas y emocionales que traspasan los límites del OOH.
En paralelo, Eva Breva y Manuel Montes, Doctores, investigadores y docentes en la Universitat Jaume I de Castellón y en la Universidad Rey Juan Carlos respectivamente, han resaltado la importancia del diseño gráfico y la utilización de materiales sostenibles en el medio Exterior.
### El fenómeno del Fake OOH
Virginia Nicolau, senior Art director de @Rosás, ha abierto el debate sobre el fenómeno publicitario del Fake OOH. Cuestionando su efectividad para las marcas, Nicolau destaca la importancia de tener un concepto sólido detrás de las campañas para construir una imagen de marca duradera.
### Pensar en Exterior
Mar Gómez, directora de operaciones de We24, ha demostrado la relevancia de las campañas pensadas específicamente para el medio Exterior. Presentando una radiografía del sector con más de 4.750 campañas realizadas en el año, Gómez destaca la importancia de pensar en Exterior desde el inicio de la estrategia creativa.
### Conclusiones
Profesionales como Rubén Fernández, DSC de Mediaplus Alma, y Miguel Olivares, fundador y DGC de La Despensa, han destacado la libertad creativa que ofrece el Out Of Home como territorio multiformato. Casos de éxito como los desarrollados para marcas como Idealista, Greenpeace, Schweppes o Médicos del Mundo demuestran que la fórmula del éxito en una campaña OOH radica en “El Qué, Cómo y Cuándo”.
Philipp Furst, founding partner de Medialog, ha clausurado el OOH Day’24, emplazando a los asistentes a la III edición que se celebrará el año próximo.
En resumen, el OOHDay 2024 ha puesto de manifiesto la importancia de la creatividad y la innovación en el medio Exterior, destacando casos de éxito y perspectivas futuras que inspiran a creativos y agencias a pensar de manera singular para impactar a diferentes públicos en distintos puntos geográficos. ¡No te pierdas la próxima edición del OOHDay!
