La industria publicitaria de Irlanda ha decidido romper con el frenesí del Black Friday y su incitación al consumo desmedido. En un movimiento sin precedentes, más de 40 profesionales de 10 agencias líderes han unido fuerzas para lanzar “Less Buying, More Being” (“Menos comprar, más ser”), la primera gran campaña nacional que promueve un estilo de vida más sostenible y conectado.
### La alianza detrás del mensaje de Irlanda contra el fervor del Black Friday
Esta iniciativa surge del proyecto Good Life 2030 Ireland, financiado por el Gobierno de Irlanda a través del programa Creative Climate Action Fund. El trabajo creativo ha reunido a agencias como Bonfire, CORE, Droga5, Folk VML, Havas, Publicis Dublin, The Public House, THINKHOUSE, TBWA/Bolt y Verve/Showrunner, quienes diseñaron una campaña inspirada en investigaciones que revelan cómo los ciudadanos imaginan una «vida buena» para 2030.
Tania Banotti, directora de Creative Ireland, subrayó la importancia del papel de la publicidad en la creación de un futuro sostenible, tal y como informa Little Black Book: «Creative Ireland está encantada de apoyar Good Life 2030 Ireland como parte del fondo Creative Climate Action. La industria publicitaria se enfrenta a importantes retos sobre cómo responder, como industria y como trabajo para sus clientes, a la crisis climática y de la naturaleza. Es encomiable que quieran ser una fuerza de cambio. Este es un primer paso, prestando su talento creativo y su peso mediático al mensaje de reducir nuestro consumo y destacando el futuro positivo que disfrutaremos si hacemos cambios ahora».
### Por un Black Friday con un consumo más responsable
Los hallazgos de ese estudio dejaron algo claro: la sociedad desea que la publicidad sea un catalizador de estilos de vida sostenibles y saludables, más en sintonía con los desafíos del cambio climático y el bienestar colectivo.
Por otro lado, la campaña, que se ha desplegado en medios impresos, televisión, cine, radio, exteriores y plataformas en línea, coincide estratégicamente con la COP29, el Black Friday y el Cyber Monday. Su alcance es monumental, con la expectativa de llegar a 3,5 millones de personas.
Bajo lemas tanto en inglés como en irlandés, los mensajes invitan a reflexionar:
– “Menos comprar, más ser”.
– “Menos compras compulsivas, más árboles nativos”.
– “Menos ritmo frenético, más espacios abiertos”.
Estas frases no solo resumen la esencia de la campaña, sino que buscan provocar una pausa en la mente del consumidor para redirigir su atención hacia lo verdaderamente importante.
### El poder de una publicidad con propósito
Además del despliegue creativo, el apoyo mediático ha sido crucial. GroupM, junto con empresas como Pearl & Dean, Mediahuis, Global, Talon, News Ireland, Irish Times, Urban Media y Bauer Media Audio Ireland, se ha encargado de garantizar la difusión masiva del mensaje.
El lema “Anunciemos una vida mejor” cierra la campaña con un tono esperanzador, subrayando la responsabilidad de la publicidad de ser una herramienta para el cambio positivo.
Con esta iniciativa, Irlanda da un paso firme hacia una nueva narrativa en la publicidad: una que no solo venda productos, sino que también venda valores. “Menos comprar, más ser” no se trata de eliminar el consumo, sino de redefinirlo. En un mundo saturado de estímulos, este movimiento se alza como un recordatorio de que el verdadero bienestar no está en lo que poseemos, sino en cómo vivimos y nos conectamos con el mundo que nos rodea. La campaña, un esfuerzo conjunto de mentes brillantes y corazones comprometidos, marca un antes y un después en la relación entre la publicidad y el consumidor: Irlanda no solo anuncia un cambio, lo está liderando y, el Black Friday es solo el principio.
