“Las señales que [social media platforms] “Les hemos dado a los editores durante el último año: nuestra prioridad para determinar qué es un buen contenido es cuántas personas lo ven en la plataforma”, dijo Wes Bonner, vicepresidente de marketing y desarrollo de audiencia y jefe de redes sociales de BDG.

Hasta ahora, el cambio tiene tan poca relación con la estrategia social de los editores que un jefe de redes sociales de un gran editor le dijo a Digiday que ni siquiera habían tenido la oportunidad de ver realmente lo que significa el cambio (principalmente porque estaban ocupados con las elecciones). Cobertura diurna).

“Ni siquiera he tenido la oportunidad de pensar en la métrica de vistas”, dijo el administrador de redes sociales. “Suena más bien como una versión integral del alcance… que obviamente es uno de nuestros KPI en plataformas como Instagram, [which] nunca ha sido un factor importante de tráfico para nosotros”.

Bonner llamó a la medida un “cambio de marca” de impresiones, o cuántas veces se vio un contenido.

“Cambiarles el nombre a ‘vistas’ no cambia realmente la estrategia, pero creo que hemos tenido que tener conversaciones serias sobre cómo analizar nuestro recuento de vistas (nuestro alcance, nuestras impresiones) y obtener información sobre lo que funciona bien. [when looking at videos, image and link posts]”, dijo Bonner. “Realmente tuvimos que liberarnos de que el tráfico fuera el KPI principal”.

Bonner dijo que BDG no ha visto ningún cambio importante en el conjunto de datos del panel de contenido de Facebook desde que la plataforma anunció el cambio, aparte de la desaparición de la métrica de “repetición”. Sin embargo, BDG ha visto un “ligero aumento” en el número de vistas de imágenes e historias publicadas en Facebook, ahora que la métrica cuenta vistas duplicadas de la misma persona para esos tipos de publicaciones. “No es significativo, pero planeamos monitorear mes tras mes”, dijo Bonner.

Facebook no respondió a una solicitud de comentarios al momento de la publicación. La publicación del blog de la plataforma que anuncia el cambio decía que brinda a los creadores “una métrica de distribución única para todos los tipos de contenido que se calcula de la misma manera en Facebook e Instagram”. En otras palabras, la idea es que este cambio facilitará la medición del rendimiento en las plataformas sociales de Meta con datos más simplificados.

“Esta actualización proporciona una manera fácil de medir y comparar el contenido de Facebook e Instagram ahora que métricas como ‘vistas’ están alineadas en ambas plataformas”, dijo Chris Anthony, CRO de Gallery Media Group.