Alphabet, la empresa de gestión de flotas y movilidad corporativa del Grupo BMW, ha nombrado director comercial y de marketing a Alexander von Scheidt, actual director de BMW Motorrad España y Portugal, reportando a Alberto Copado, director general de la compañía. Con más de 20 años de experiencia en el Grupo BMW, von Scheidt sustituye a Alicia Gálvez, que será la nueva directora de BMW Motorrad.

Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Mannheim, von Scheidt está vinculado al Grupo BMW desde 1999, donde ha ocupado diversos puestos estratégicos y de responsabilidad en Canadá, Alemania y España, acumulando una amplia experiencia internacional, incluso en la Business Unit Planning & División de Cooperaciones de BMW Motorrad en BMW AG y, anteriormente en BMW Ibérica, como Product and Pricing Manager. Desde 2014 dirige BMW Motorrad, haciendo de 2023 el mejor año de ventas en la historia de la marca.