Tendencias clave en el marketing retail que debes conocer para potenciar tu estrategia
En un mundo tan dinámico como el del marketing retail, es vital mantenerse al tanto de las últimas tendencias para garantizar el éxito de cualquier estrategia comercial. Tanto para pequeñas empresas como para grandes corporaciones, la adaptación a los cambios del mercado es fundamental. A continuación, te presentamos algunas de las noticias más relevantes del sector que todo mercadólogo y publicista debe tener en cuenta.
El poder del consumidor femenino en el retail
Un aspecto crucial que ha cobrado gran relevancia en el marketing retail es el enfoque en el consumidor femenino. Estudios recientes revelan que las mujeres son responsables de aproximadamente el 75% de las compras a nivel global, una cifra que podría ser aún mayor. A pesar de esto, muchas empresas continúan dirigiendo sus estrategias publicitarias principalmente hacia el público masculino, perdiendo así la oportunidad de conectar con un segmento clave del mercado.
Para conquistar la preferencia de las consumidoras, las compañías deben enfocarse en generar una conexión emocional con ellas. Es crucial que los supermercados y tiendas minoristas consideren esta tendencia y diseñen estrategias que conecten de manera efectiva con las mujeres para incrementar sus ventas y fidelizar a este importante segmento de clientes.
La apuesta por la movilidad eléctrica en el retail
La creciente popularidad de los vehículos eléctricos ha abierto nuevas oportunidades para los comercios minoristas. La instalación de estaciones de carga para este tipo de vehículos se ha convertido en una estrategia atractiva para atraer clientes y aumentar las visitas a las tiendas, especialmente en mercados como Estados Unidos y algunas ciudades europeas.
Un estudio reciente analizó el impacto de la instalación de estaciones Supercharger de Tesla en Estados Unidos y encontró que los comercios ubicados cerca de estas estaciones experimentaron un incremento del 4% en las visitas mensuales. Este aumento en la afluencia de clientes puede traducirse en mayores ventas para los establecimientos.
Las tiendas de conveniencia han sido pioneras en la adopción de estaciones de carga para vehículos eléctricos, y cada vez más supermercados se suman a esta tendencia. Cadenas como Meijer y Kroger han instalado cientos de estaciones de carga en sus tiendas, demostrando así que la industria alimentaria reconoce el valor de ofrecer este servicio a sus clientes.
El cierre de Schwan’s Home Delivery: lecciones sobre gestión de marca
Después de más de 70 años de operación, Schwan’s Home Delivery, el servicio de entrega de alimentos congelados con sede en Minnesota (EEUU), cerró sus puertas. La compañía, reconocida por sus icónicos camiones amarillos y productos de alta calidad, se vio afectada por una disminución en las ventas y una reestructuración de marca que resultó desastrosa.
En 2022, Schwan’s cambió su nombre a Yelloh, una decisión que expertos en publicidad consideraron un error que "desperdició toda la historia" de la marca. El cambio de nombre no logró revertir la caída en las ventas, y la empresa se vio obligada a cesar sus operaciones. Este caso ilustra la importancia de una gestión cuidadosa de la marca y la necesidad de comprender las preferencias del consumidor para mantenerse competitivo en el mercado.
Aldi y su ambicioso plan de expansión en el retail
La cadena de supermercados Aldi tiene planeado abrir 800 nuevas tiendas en Estados Unidos en los próximos años, con el objetivo de tener presencia en la mayoría de los estados continentales para finales de la década. Sin embargo, este plan de crecimiento plantea un desafío logístico considerable para la empresa: asegurar que sus proveedores puedan satisfacer la creciente demanda.
Dave Rinaldo, presidente de Aldi en Estados Unidos, ha expresado su preocupación por este tema, señalando que es la principal dificultad que enfrentan. Para lograr sus objetivos de expansión, Aldi deberá colaborar estrechamente con sus socios comerciales para garantizar que puedan aumentar su producción y mantener la calidad y los precios competitivos.
En resumen, estar al tanto de las tendencias actuales en el marketing retail es fundamental para el éxito de cualquier estrategia comercial. Desde el enfoque en el consumidor femenino hasta la apuesta por la movilidad eléctrica, cada una de estas tendencias ofrece oportunidades y desafíos que las empresas deben considerar para mantenerse competitivas en un mercado en constante evolución.
