El SEO es una disciplina multifacética. Requiere una estrategia sólida, conexión con el marketing digital (y objetivos comerciales) más amplios y responsabilidad.

Si bien existen diferentes procesos, enfoques e incluso opiniones sobre cómo implementarlo, es algo que no se puede ignorar ni descartar tácticas específicas a corto plazo si se desea obtener resultados específicos a largo plazo.

Estoy en contra de simplemente “realizar” las mejores prácticas a ciegas o de seguir una lista de verificación prescrita en ausencia de una estrategia o un plan documentado.

En lugar de brindarle una lista de verificación específica de cosas que hacer durante el año, estoy desglosando actividades clasificadas por diaria, mensual, trimestral y anual.

Creo firmemente que si tiene un enfoque bien equilibrado de SEO que comienza con una estrategia y objetivos sólidos, entonces puede pasar a la fase de gestión de campaña continua o de implementación táctica para avanzar a lo largo del año.

Mi objetivo es analizar esta cadencia para que usted pueda incluirla en su plan y lograr el máximo retorno de la inversión (ROI) y el éxito.

A diario

Edúquese

Mantenerse actualizado sobre las noticias de la industria es un aspecto crítico del SEO que debe integrarse en cualquier plan de mantenimiento o gestión continua.

Esto va desde las alertas y actualizaciones de misión crítica que anuncian los motores de búsqueda hasta el seguimiento de las mejores prácticas de SEO y las últimas noticias de fuentes como Search Engine Journal.

Las noticias sobre IA parecen ser constantemente disruptivas, y debemos ser conscientes de que el SEO no se trata solo de Google o de conceptos que hemos aplicado en el pasado (si ha estado en el juego por un tiempo).

Es difícil pasar por alto los grandes cambios en la industria (ya sean relacionados con la IA o no).

Pero los cambios más pequeños y sutiles pueden magnificarse cuando se pasan por alto o las mejores prácticas quedan obsoletas.

¡No te quedes atrás ni utilices tácticas obsoletas!

Conozca sus métricas actuales

Monitorear sus métricas clave de rendimiento de SEO en tiempo real, o al menos una vez al día, es especialmente necesario para las marcas y organizaciones que dependen de transacciones de comercio electrónico o del volumen de clientes potenciales para alimentar a un equipo de ventas.

Saber cómo se desempeña su sitio web en la búsqueda a través de métricas de nivel superior es importante para reconocer cualquier señal de alerta. Estos podrían incluir:

• Una caída de posicionamiento específica o agregada.
• Una caída del tráfico orgánico.
• Una disminución en las ventas o el volumen de clientes potenciales.

Ser capaz de reconocer los problemas tan pronto como ocurren es clave.

Debe poder diagnosticar problemas y revertir cualquier tendencia negativa antes de que afecte sus objetivos comerciales y de marketing generales.

Al controlar el rendimiento real, puede comparar con puntos de referencia y líneas de base para asegurarse de comprender completamente la causa y el efecto de sus métricas y no tener un problema durante demasiado tiempo antes de poder intervenir.

Puede monitorear los KPI menos críticos (cualquiera que no requiera una reacción inmediata) semanalmente.

Avanzar en las tácticas

Un plan o campaña de marketing digital sólido, especialmente un plan de SEO, o una campaña debe comenzar con la estrategia (incluidos los objetivos), las tácticas, los activos necesarios, cómo se medirá y los pasos documentados para ser responsable y procesable.

Sin un plan, proceso o enfoque definido, puedes perder mucho tiempo persiguiendo aspectos específicos de SEO que podrían tener poco impacto y baja prioridad, o tácticas sin una estrategia que formen parte de una lista de verificación de “mejores prácticas”, pero no una. que sea específico para su negocio.

El proceso diario debe incluir tareas específicas, hitos y acciones alcanzables que contribuyan a lograr una visión más amplia.

Las tácticas pueden incluir cosas hechas por primera vez en un enfoque por fases o elementos de acción más en una metodología de enjuagar y repetir.

Independientemente, la lista de elementos de acción técnicos, dentro y fuera de la página específicos debe definirse para el año, dividirse en meses y, además, en tácticas y avances que se pueden lograr a diario para mantener el rumbo.

El SEO requiere tanto un pensamiento amplio como la capacidad de abordar tareas y elementos de acción diarios.

Mensual

Informe sobre el desempeño

Más allá del seguimiento diario o semanal de los KPI, suele ser importante utilizar ciclos mensuales para generar informes más amplios sobre el rendimiento.

El enfoque de los puntos de control mensuales permite dedicar tiempo a comparar una muestra de datos de mayor tamaño y ver tendencias.

Los informes de desempeño mensuales deben incluir comparaciones año tras año del mes completo más cualquier estadística disponible hasta la fecha.

Encuentre intervalos significativos para medir y ser consistente. Observar intervalos de tiempo más amplios ayuda a ver tendencias que son difíciles de descifrar en muestras de tamaño pequeño.

Cualquier historia sobre el qué y el por qué de las desviaciones en la meta, las celebraciones por exceder las metas y las métricas que justifican posibles cambios en el plan son fundamentales para la superficie y se priorizan a través de un panel o informe instantáneo de los datos de desempeño.

Resumen de elementos de acción completados y continuos

Esta es una oportunidad para evaluar las tácticas y la ejecución del mes anterior con respecto al plan.

• ¿Se completó todo?
• ¿Hubo desviaciones?
• ¿Qué obstáculos o barricadas se encontraron en el camino o se superaron?

Mirar el pasado ayuda a dar forma al futuro.

Cuando combinas los elementos de acción y las tácticas con los datos de rendimiento, deberías obtener una imagen general de la realidad de lo que impulsa el rendimiento de SEO.

Planifique los elementos de acción del próximo mes y evalúe el plan

Los intervalos mensuales son excelentes para garantizar la responsabilidad por la finalización de las tareas.

Incluso cuando se planifica el año, las cosas cambian en SEO y el rendimiento no siempre es el que esperamos después de hacer algo la primera vez.

Con un enfoque de planificación mensual, se pueden realizar ajustes al plan, como duplicar una táctica específica o ajustar la estrategia general para recalibrar.

Al ser lo suficientemente ágil como para evaluar el desempeño y las tácticas mensualmente, puede evitar pensar demasiado y reaccionar demasiado rápido, pero tampoco dejar pasar demasiado tiempo y perder el equilibrio con las tendencias hacia los objetivos.

Tener un buen equilibrio entre tácticas y acciones planificadas frente a la necesidad de métodos ágiles para pivotar cuando sea necesario suele ser el mejor enfoque para mantenerse actualizado y proactivo.

Trimestral

Auditoría de problemas técnicos

Suponiendo que haya cubierto los problemas técnicos al comienzo de su enfoque de SEO y que también esté atento a aquellos que desencadenen señales de alerta en el monitoreo diario y semanal, es importante realizar una mirada más amplia a través de una auditoría cada trimestre.

Esta auditoría debe incluir una revisión de los problemas reportados en Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Además, comparación con puntos de referencia y estándares para la velocidad del sitio, usabilidad móvil, validación de datos estructurados y los aspectos que no se analizan con mayor frecuencia.

Auditoría de problemas en la página

Sin un proceso de auditoría e incluso con un seguimiento frecuente, suceden cosas en los sitios web.

Una actualización de código, actualización de base de datos, actualización de complemento/extensión o publicación de contenido puede provocar etiquetas duplicadas, contenido duplicado o incluso elementos faltantes en la página.

Es importante realizar una auditoría trimestral de los problemas en la página que se puede realizar utilizando una amplia gama de herramientas de terceros gratuitas y por suscripción.

Hay herramientas que incluso enviarán alertas y tendrán en cuenta el proceso diario si algo cambia, como la eliminación de una meta descripción.

De todos modos, tener un conjunto de herramientas y un proceso sólidos para la evaluación trimestral y la comparación con la auditoría anterior es importante para garantizar que los resultados de la auditoría y las correcciones necesarias se anoten y se incluyan en el plan táctico.

Auditoría de perfil de enlace

En general, el plan de SEO probablemente incluya alguna forma de construcción de enlaces.

Ya sea atrayendo enlaces con contenido atractivo o un plan más enfocado de investigación y divulgación, es probable que sea parte de las tácticas en curso (o debería considerarse si no lo es).

Invertir tiempo y esfuerzo en las tácticas hace que sea importante tener visibilidad del perfil general del enlace y del progreso.

Esta podría ser una métrica de desempeño rastreada en la fase de presentación de informes mensuales, pero trimestralmente debería auditarse en un sentido más profundo.

Evaluar la calidad de los enlaces, la cantidad de enlaces, la diversidad de fuentes, la relevancia del contenido vinculado, las comparaciones con la competencia, las comparaciones con puntos de referencia y las comparaciones de un período a otro son aspectos importantes para garantizar que el plan funcione según lo previsto. en el ámbito de los backlinks.

Además, si no se detecta mediante esfuerzos diarios o mensuales, cualquier enlace spam o intento negativo de SEO puede detectarse aquí y abordarse mediante el proceso de desautorización, si corresponde o si tiene sentido para su situación.

Auditoría de listados locales

Una vez que la administración de listados locales esté en modo de mantenimiento, no habrá necesidad frecuente de cambios importantes con los datos NAP (nombre, dirección, teléfono) o inconsistencias en los datos del listado.

Sin embargo, eso no significa que no sucederá y que se puede “configurar y olvidar”.

Se recomienda encarecidamente realizar una auditoría que utilice herramientas de terceros para garantizar la precisión y coherencia de los datos al menos una vez al trimestre.

Esta auditoría puede identificar problemas que pueden abordarse de forma puntual, así como proporcionar orientación sobre el desempeño y cualquier cambio necesario en el contenido, las revisiones y otros aspectos de los listados en sí más allá de los datos básicos del NAP.

Si se omiten listados o fuentes de datos de terceros, los datos del Perfil de Empresa de Google podrían sobrescribirse con información de listado inexacta.

Incluso si nada cambia con su gestión de listados, los datos pueden cambiar y deben ser monitoreados como mínimo.

Anual

Medir el rendimiento

Cuando se ejecutan planes anuales de SEO, e incluso cuando no se trata de acuerdos anuales o ciclos de evaluación, tomar un año completo de datos y evaluarlos es útil para asesorar estrategias y encontrar cálculos de ROI mensurables.

El SEO es un proceso a largo plazo que tiene como objetivo conseguir el posicionamiento y la visibilidad más competitivos posible en los motores de búsqueda. Es una valiosa inversión de tiempo observar los datos de desempeño durante períodos de 12 meses, compararlos con períodos anteriores, observar puntos de referencia y celebrar los éxitos.

Incluso si no tiene presupuestos anuales o acuerdos con socios/proveedores externos, es importante dar un paso atrás cada año y considerar el desempeño y el esfuerzo como una inversión en lugar de un gasto.

Estrategia y tácticas de planificación

Además de revisar los datos de desempeño anual, también debes planificar tus objetivos, estrategia y tácticas para el próximo año.

Aunque el plan podría cambiar en una semana de mantenimiento, tener un plan y establecer un objetivo son claves para medir el progreso.

Sin un plan, sin utilizar los aprendizajes pasados ​​y una visión realista de los recursos que se invertirán el próximo año, puede haber una brecha entre las expectativas y la realidad.

Es mejor solucionar esto antes de que pasen meses.

Conclusión

Para reiterar lo que señalé anteriormente, el SEO no se trata simplemente de seguir una lista de verificación básica de las mejores prácticas. Cada vez es más difícil tener éxito.

Veo los cambios basados ​​en la IA, los algoritmos de Google y la fragmentación en la cuota de mercado de las búsquedas como una oportunidad.

Cuando tenemos objetivos claros definidos para nuestra estrategia, desarrollamos las tácticas necesarias para llegar allí, tenemos activos sólidos (sitios web, contenido, etc.), podemos medirlos y cumplirlos con un cronograma que no se desvíe por otros. prioridades o sombreros que usamos, podemos lograrlo.

Nuestro plan anual o “lista de verificación” está personalizado para nosotros con una cadencia diaria, mensual, trimestral y anual en lo que respecta a las cosas que hacemos, por lo que podemos ver el SEO desde el retorno de la inversión (ROI) tanto a corto como a largo plazo. aplicaciones de término.

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Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock