Cómo se acelerará la industria del marketing en 2025

Por David Cohen, CEO del Interactive Advertising Bureau

El futuro del marketing se vislumbra emocionante y lleno de cambios en el horizonte. A medida que nos acercamos a 2025, es posible hacer algunas predicciones sobre cómo se acelerará la industria del marketing en ausencia de inflación e incertidumbre.

La revolución de la inteligencia artificial en el marketing

En 2025, veremos un hito importante en la industria del marketing: la primera campaña completamente impulsada por inteligencia artificial. Un equipo valiente confiará en IA para concebir y ejecutar una campaña de marketing de principio a fin, desde la planificación hasta la optimización. Este avance marcará el comienzo de un futuro donde las IAs desempeñarán un papel crucial en la creación de campañas efectivas y personalizadas para los consumidores.

El auge de los medios de comercio en 2025

Los medios de comercio ya no serán exclusivos de gigantes minoristas como Walmart o Amazon. En 2025, veremos un aumento significativo en las ofertas de medios de comercio, con más de 500 empresas incursionando en este canal de ingresos. Este cambio impulsará la innovación en la industria y requerirá una mayor disciplina en medición y planificación para garantizar el éxito en este nuevo mercado.

Mejoras en la privacidad del consumidor y nuevas oportunidades para los anunciantes

Google Chrome implementará nuevas notificaciones de privacidad más amigables, lo que permitirá a los consumidores optar por recibir experiencias personalizadas. Esto abrirá nuevas oportunidades para los anunciantes para demostrar el valor de sus anuncios y ofrecer experiencias personalizadas útiles. La privacidad del consumidor seguirá siendo un tema importante en 2025, con legislaciones específicas y un enfoque en la transparencia y la confianza del usuario.

La evolución de la experiencia de streaming y la importancia de la "incrementalidad"

Las plataformas de streaming enfrentarán desafíos en 2025, con una mayor presión por los beneficios que podría llevar a una mayor carga de anuncios y una segmentación ineficaz. Sin embargo, se espera que la industria se enfoque en mejorar la experiencia del consumidor y buscar estrategias más efectivas para llegar a su audiencia de manera relevante y no intrusiva. La "incrementalidad" será la palabra del año, con un enfoque en la atención y los resultados de negocio en lugar del simple alcance y frecuencia.

El auge de la economía de los creadores y las oportunidades emergentes

La economía de los creadores se convertirá en uno de los cinco principales sectores laborales en 2025, ofreciendo oportunidades para micro y nano influencers para ganarse la vida y tener un impacto significativo en las decisiones de compra de los consumidores. Con un enfoque en nichos específicos, como la música o la moda, los creadores tendrán la oportunidad de prosperar en un mercado cada vez más digital y centrado en la creatividad.

Conclusión: Mirando hacia un futuro prometedor

A pesar de los desafíos y las incertidumbres, el futuro del marketing en 2025 se vislumbra lleno de oportunidades y avances emocionantes. Es importante mantener la calma y la perspectiva, ya que no todo será perfecto, pero tampoco tan oscuro como algunos temen. La industria del marketing está en constante evolución, y con la innovación y la creatividad como motores, estamos preparados para un futuro brillante y lleno de posibilidades. ¡Prepárate para lo que está por venir en 2025!