En el marco del Festival de Publificción, celebrado en El Campello, se llevó a cabo un interesante panel sobre Distribución y Marketing en el que participaron destacados profesionales del sector. Laura López, Partnerships Manager de Rakuten TV; Ismael Martín, distribuidor en Selected Films; y Rodrigo Espinel, productor de Morena Films, compartieron sus conocimientos y experiencias sobre la importancia de hacer llegar el contenido a los espectadores en la era actual.
Importancia de la distribución y el marketing en el contenido audiovisual
Laura López, en representación de Rakuten TV, destacó la relevancia de encontrar un equilibrio presupuestario entre producción, marketing y distribución para garantizar la accesibilidad del contenido al público objetivo. En este sentido, mencionó la importancia de trabajar en colaboración con las marcas para desarrollar proyectos de branded entertainment que conecten de manera efectiva con la audiencia.
Por su parte, Ismael Martín enfatizó el papel fundamental de los festivales como plataformas de promoción y difusión de obras audiovisuales. Destacó cómo la participación en festivales puede impulsar la visibilidad y el éxito de un proyecto, convirtiendo a los espectadores en consumidores potenciales.
Rodrigo Espinel, productor de Morena Films, subrayó la importancia de integrar la distribución en las primeras etapas de un proyecto audiovisual. Explicó cómo una estrategia de distribución bien planificada puede influir en la percepción de las marcas sobre el alcance y la relevancia de un contenido, facilitando así su llegada al público objetivo.
Ejemplos de branded content y su impacto en la audiencia
Durante el panel, se proyectaron diversos ejemplos de branded content en los que las marcas han participado en diferentes niveles. Desde pequeñas inversiones en etapas finales hasta encargos completos desde cero, se mostraron obras audiovisuales que han destacado por su creatividad y su capacidad para conectar con la audiencia.
Algunos de los ejemplos mencionados fueron los documentales "El año del relevo", "Don Benjamín" y "Siempre + positivo", que han logrado captar la atención de los espectadores gracias a su enfoque innovador y su mensaje impactante. Estas obras sirvieron como ejemplos claros de cómo el branded content puede ser una herramienta efectiva para generar engagement y fidelizar a la audiencia.
En resumen, el panel de Distribución y Marketing del Festival de Publificción puso de manifiesto la importancia de una estrategia integral que integre la producción, el marketing y la distribución en la creación y difusión de contenido audiovisual. Los profesionales del sector coincidieron en la necesidad de adaptarse a las demandas del mercado y de las audiencias para garantizar el éxito de sus proyectos en un entorno cada vez más competitivo y exigente.
