El informe del primer semestre de 2024 revela un panorama positivo en cuanto a la inversión en marketing y publicidad, con un ligero descenso en publicidad y un leve ascenso en marketing de cara al segundo semestre. Estos datos son parte del 30º Barómetro TREND SCORE, realizado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN.

### Tendencias en inversión para el segundo semestre

En general, los responsables de marketing ven un escenario estable para el segundo semestre, con aproximadamente el 60% de los profesionales declarando una inversión similar a la del primer semestre. Esta estabilidad es un indicador positivo, ya que se observa una mayor consistencia en las inversiones en comparación con años anteriores.

A lo largo de los últimos tres semestres, se ha mantenido una tendencia al alza en las inversiones en marketing, con un crecimiento constante. A pesar de una ligera reducción en el segundo semestre de 2024, esta no se percibe como un descenso significativo en los presupuestos.

En cuanto a la publicidad, se espera una reducción más marcada hacia el cierre del año 2024, con un descenso de -0.3 puntos. A pesar de esta disminución, la estabilidad general en el sector indica que el inicio del año ha sido similar al de años anteriores, con la mitad de los profesionales manteniendo un equilibrio en sus presupuestos y un 31% reportando crecimiento.

### Evolución en la relación con las agencias

En esta edición del informe, se incluye un análisis sobre la relación de los anunciantes con las agencias en el contexto de los cambios en el modelo de marketing. Se destaca la tendencia hacia una relación menos dependiente, impulsada por la automatización de procesos y el desarrollo de nuevas tecnologías basadas en la inteligencia artificial.

Se espera que las agencias aporten insights estratégicos de mayor valor, trabajando de manera transparente y colaborativa como si fueran parte integral de los equipos de los anunciantes. Se prevé una mayor especialización por parte de las agencias, adaptándose a los diferentes entornos y necesidades de los clientes.

En resumen, el panorama para el segundo semestre de 2024 indica una estabilidad en las inversiones en marketing, con un ligero descenso en publicidad. Las agencias deberán adaptarse a estos cambios, ofreciendo un enfoque más estratégico e integral para satisfacer las demandas de los anunciantes en un mercado cada vez más competitivo.

Para más información sobre las tendencias en marketing y publicidad, te invitamos a seguir informándote en nuestro blog. ¡No te pierdas las últimas novedades del sector!