“Los creadores, en particular estos podcasters… son lo más parecido que tenemos a las audiencias masivas en cierto modo”, dijo Natalie Silverstein, directora de innovación de la agencia de influencia Collectively. (no especificó L o R). “Antes los medios de difusión realmente dominaban y llegaban a todo tipo de personas; ese ya no es el caso”.

Estas son algunas de las formas en que los creadores y personas influyentes podrían remodelar la política:

El impacto de las redes sociales continúa creciendo, dado que alrededor de uno de cada cinco estadounidenses ahora dice que recibe regularmente noticias de personas influyentes en las redes sociales, y una proporción mucho mayor de adultos menores de 30 años (37%) lo hace, según Pew Research Center. (Pew definió a los influencers de noticias como “individuos que publican regularmente sobre eventos actuales y temas cívicos en las redes sociales y tienen al menos 100.000 seguidores en Facebook, Instagram, TikTok, X o YouTube”).

Esta lista incluye a periodistas (afortunadamente), pero el estudio encontró que el 77% de los influencers de noticias no tienen afiliación pasada o presente con una organización de noticias, y un poco más de influencers de noticias se identifican como republicanos, conservadores o pro-Donald Trump (27%). que el demócrata, liberal o pro-Kamala Harris (21%). La mayoría de los influencers de noticias son hombres (63%).

Los podcasts y YouTube se convertirán en mayores inversiones de campaña

Ambos candidatos presidenciales aprovecharon a los creadores en sus campañas: presidente electo donald Trump apareció en el podcast de Spotify “The Joe Rogan Experience”, que actualmente ocupa el puesto número 1 en los EE. UU., mientras que la vicepresidenta Kamala Harris se unió a “Call Her Daddy”, presentado por Alex Cooper y que ocupa el puesto 35, según Spotify. Según se informa, ambos programas cuentan con millones de oyentes, según el ranking de Spotify.

Ambas partes parecían diferir en la forma en que abordaron estas apariciones: los republicanos se inclinaban en gran medida por el contenido de podcasts de formato largo y los demócratas utilizaban contenido de formato corto impulsado por tendencias en TikTok, explicó Alyssa Stevens, directora global de relaciones públicas, redes sociales y marketing de influencers. en la agencia Connelly Partners, que no tiene afiliación política.

“Creo que Trump le adelantó un poco a Harris al fomentar estas relaciones con los podcasters o con los YouTubers”, dijo Stevens a Digiday. “Así que esa estrategia se extendió durante un período de tiempo más largo que cuando Harris recibió la oferta y comenzó sus esfuerzos en el frente de los creadores”.

La entrevista de casi tres horas de Trump con Rogan se transmitió a sus 15 millones de seguidores en Spotify y el episodio obtuvo más de 51 millones de visitas en YouTube, donde tiene más de 18 millones de suscriptores. Si bien las cifras exactas de Spotify no están disponibles, la entrevista de Cooper con Harris incluyó un clip en YouTube con un total de 895,647 visitas en el canal Call Her Daddy, que actualmente tiene 1 millón de suscriptores.

El contenido extenso sin guión también les dio a los candidatos acceso directo a algunos datos demográficos clave: por ejemplo, el podcast de Rogan resonó en un grupo demográfico masculino más joven, con un 54% de sus oyentes semanales inclinándose hacia Trump y un 26% prefiriendo a Harris, según Edison Research. Spotify consideró a los oyentes de Cooper en un momento como el mejor podcast entre mujeres, que abarcaba temas desde la carrera hasta las relaciones.

No está claro si el contenido corto o largo ganará

Las campañas también adaptaron sus estrategias para aprovechar el contenido de los creadores tanto de formato largo como corto, y ambos generaron pagos diferentes.

Por ejemplo, la campaña de Harris influyó en las publicaciones de la cantante británica Charli XCX en X, “Kamala IS mocosa”, en referencia a un estilo de vida y a su álbum del mismo nombre. El artista habló sobre los mocosos a través de TikTok.

“Por parte de Harris, realmente intentaron sintonizar con la audiencia de la Generación Z, el verano mocoso, los colores, el contenido divertido de TikTok, súper animado, súper emocionante, hablando con esa audiencia de la misma manera que lo harían sus pares”, Stevens. dicho. “Mientras que del lado de Trump, se trataba más de esos contenidos de formato más largo, podcasts, YouTube; se pudieron transmitir más mensajes sobre lo que ese partido representaba en las elecciones y las políticas”.

La longitud de los mensajes impactó a las personas de manera diferente. “Cuando la gente consumía el contenido del lado demócrata, ciertamente era directo y emocionante”, señaló Stevens. “Pero es posible que no haya podido comunicar su punto de vista de la misma manera o de la manera más efectiva porque fue muy rápido, contundente y realmente específico para las plataformas en las que estaban usando”.

Los influencers pueden generar un impacto de formas inesperadas

Las campañas que construyen relaciones estrechas y auténticas con personas influyentes obtienen resultados inesperados que aquellas que tratan el marketing de personas influyentes como una palabra de moda, dijo Josh Cook, presidente de la red de creadores políticos progresistas Good Influence. Cook destacó la campaña de Dan Osborn, un candidato independiente al Senado en Nebraska, que pudo recaudar una cantidad significativa de dinero y generar conciencia al interactuar con personas influyentes.

Aunque Osborn perdió la carrera contra la senadora Deb Fischer, Cook encontró los resultados impresionantes: “Ellos [raised] casi medio millón de dólares en sólo 72 horas”. (Recaudó 3,2 millones de dólares de julio a septiembre, según The Nebraska Independent y FEC).

Las lecciones aprendidas de las tumultuosas elecciones de 2024 demostraron la innegable influencia de los creadores en la configuración del discurso político. Pero también mostró la necesidad de comprender sus matices, complejidades éticas y su impacto potencial en el comportamiento de los votantes en la política futura. Y no pasará mucho tiempo antes de que el próximo ciclo político se ponga en marcha para las elecciones de mitad de período de 2026.