En un contexto donde los usuarios demandan cada vez más información veraz y especializada, personas influyentes Los prescriptores y creadores de contenido profesionales destacan como figuras confiables que conectan marcas con audiencias específicas de manera creíble. Un nuevo estudio de Native Media Group y Kolsquare titulado “Prescriber Marketing: The New Specialized Creators” muestra cómo estos expertos están transformando la relación con su audiencia en las redes sociales, aportando altos niveles de compromiso y valor agregado en comparación con personas influyentes tradicional. La investigación revela que estos profesionales han logrado consolidar su credibilidad y confianza ante el público.

Para realizar esta investigación se tomó una muestra de 435 influencers activos en Instagram, con más del 30% de su audiencia en España, evaluando las métricas Earned Media Value (EMV) y Engagement Rate (ER), así como diferentes formatos de contenido utilizados. (Instagram Reels, Posts e Instagram Stories). El periodo analizado abarca desde enero de 2022 hasta agosto de 2024. Entre otras conclusiones, destacan no sólo los beneficios de trabajar con prescriptores especializados, sino también diferencias clave en el desempeño de los distintos sectores, ofreciendo claves sobre cómo optimizar las estrategias de comunicación en redes. social:

• Salud: Él compromiso creció en esta vertical del 1,72% en 2022 al 4,19% en 2024, con Instagram Reels e Instagram Stories liderando las interacciones. El EMV en 2024 alcanzó los 369.831 euros, lo que refleja el creciente interés por las fuentes sanitarias especializadas. Durante este año, el vídeo seguirá destacándose para conectar con el público.
• Jurídico y Financiero: Este sector obtuvo la mayor compromiso y crecimiento constante, con un TER promedio de 39.29% en 2023, posicionándose como el área de mayor confianza en temas especializados respecto al resto de las verticales. Cabe destacar que hasta agosto de 2024 el EMV ha alcanzado los 452.859 euros, tendencia que se espera supere ampliamente al EMV del año pasado.
• Educación: Él compromiso La tasa promedio creció del 0,61 % en 2022 al 4,84 % en 2024, impulsada por formatos de alto rendimiento y participación como Instagram Reels y Posts, y con un aumento del EMV, lo que indica un interés continuo en el contenido educativo.
• Sostenibilidad: Alcanzó un engagement del 3,93% en 2023. En 2024, el formato con mayor ER es Instagram Reels. A su vez, EMV seguirá aumentando a partir de 2022, lo que indica el interés de los consumidores por contenidos que tengan en cuenta los aspectos medioambientales, sociales y económicos.

En definitiva, los prescriptores se consolidan como valiosos recursos de comunicación en las redes sociales, al diferenciarse de los influencers tradicionales por la precisión y veracidad de sus contenidos. Esto permite a las marcas obtener un rendimiento positivo y fortalecer su credibilidad en temas específicos, lo que es cada vez más importante para los consumidores de hoy.