El marketing cultural como estrategia innovadora para conectar marcas
El marketing cultural se posiciona como una de las estrategias más innovadoras para conectar marcas con su público, generando un impacto económico, social y emocional. En la jornada "La explosión del marketing cultural. El match entre la empresa y la cultura", organizada por el Comité de Marketing Cultural de la Asociación de Marketing de España (AMKT), representantes de empresas líderes como Iberdrola, EY, Openbank y Fnac compartieron casos concretos que evidenciaron cómo el marketing cultural puede ser un pilar estratégico.
Cultura como herramienta de conexión emocional
El presidente de Ymás y líder del comité, Coté Soler, destacó que las actividades culturales abarcan desde el cine y la música hasta experiencias inmersivas y arte digital. Estas iniciativas no solo incrementan la visibilidad de las marcas, sino que también generan engagement, asocian valores como la sostenibilidad y fidelizan clientes. Además, destacó la posibilidad de evolucionar de un patrocinio pasivo hacia la co-creación de contenidos que conecten profundamente con el público.
Casos de éxito que inspiran
Durante el evento, representantes de empresas líderes como Iberdrola, EY, Openbank y Fnac compartieron casos concretos que evidenciaron cómo el marketing cultural puede ser un pilar estratégico.
- Iberdrola y su apuesta por el teatro sostenible
Laura Gil, responsable de Patrocinios en Iberdrola, presentó el proyecto "Teatros Verdes Iberdrola", una innovadora iniciativa que fusiona cultura y sostenibilidad. La empresa busca trasladar el mensaje de las energías renovables al ámbito cultural mediante la colaboración con 16 teatros madrileños. Entre sus logros destacan la reducción de 860.000 kg de CO? y la captación de 12.000 clientes, reflejando el impacto tangible de este enfoque. - EY: el humor como estrategia corporativa
Elena Merino, Associate Director de Brand and Marketing de EY, presentó "EY la Serie", un falso documental en formato sitcom creado por empleados y guionistas profesionales. Este proyecto ha acumulado más de un millón de reproducciones en Instagram y 95.000 en LinkedIn, fortaleciendo el espíritu interno de la empresa. - Openbank: conectando con emociones y generaciones
Laura Puente, directora de Marketing de Openbank, destacó la importancia de los patrocinios culturales para generar leads cualificados y fortalecer el vínculo emocional con clientes de todas las edades. Con iniciativas como "Nota al Pie" y los Openbank by Vanity Fair Awards, la marca posiciona sus valores de innovación y compromiso social. - Fnac: la cultura como ADN de marca
Sara Vega, directora de Marketing y comunicación de Fnac, enfatizó que la cultura es el eje diferenciador de la compañía. Más allá de vender productos culturales, Fnac se dedica a democratizar el acceso a la cultura con más de 2.000 eventos gratuitos al año.Un impacto más allá de los negocios
El evento culminó con una mesa redonda donde las ponentes coincidieron en que estas alianzas no solo fortalecen la reputación de las marcas, sino que también impulsan el sector cultural, brindándole recursos para crecer e innovar. Además, destacaron que el marketing cultural fomenta una responsabilidad social compartida, generando un impacto positivo que trasciende lo empresarial.
En un mundo donde las marcas buscan destacarse, el marketing cultural emerge como una brújula estratégica que no solo conecta empresas con su público, sino que también impulsa el desarrollo cultural y social.
