Adán Warner:

“Gatorade está ahora en el foro publicitario; ahora tiene su equipo de refrigeración y sus botellas auténticamente, de una manera genial, integradas en el juego, y no solo en la consola ‘FC’, sino también en ‘FC Mobile’, que es una parte enorme del ecosistema ‘EA FC’. . Especialmente cuando se analizan regiones como América Latina, Medio Oriente y Asia, los dispositivos móviles son mucho más grandes que las consolas. Por lo tanto, tener esa dualidad de acceso tanto en la plataforma basada en consola como en la móvil es una gran ampliación de nuestra presencia dentro de la plataforma general”.

Digidía:

La respuesta de Warner a esta pregunta refleja su gran comprensión de las diferencias entre las audiencias de juegos de las diferentes regiones del mundo. Aunque los juegos móviles están en aumento en América del Norte, son la forma dominante de juego en regiones como Asia y América del Sur, donde los precios de las consolas de juegos o PC dedicadas pueden ser prohibitivos.

La expansión de la asociación de PepsiCo y EA al sector móvil refleja el crecimiento del negocio publicitario de EA durante el año pasado. El editor ha contratado conscientemente para ayudar a construir su infraestructura de tecnología publicitaria y hacer que la multitud de oportunidades publicitarias en su cartera de títulos sea más coherente y fácil de entender para los especialistas en marketing. Aunque los tableros publicitarios junto al campo y los anuncios de video opcionales han estado presentes en “EA Sports FC Mobile” desde 2022, esta es la primera vez que el juego móvil también contiene elementos de marca dentro del juego, como refrigeradores y botellas Gatorade. (Un portavoz de EA FC no respondió a una solicitud de comentarios antes de la publicación de esta historia).

Adán Warner:

“El gatorade es muy endémico del deporte; tiene una historia muy larga y estimada en el deporte a través de muchas asociaciones de alto perfil. Entonces, naturalmente, los muchachos de EA quieren socios y marcas con las que tengamos una fuerte alineación orgánica, y Gatorade está en la cima del grupo, en ese sentido. Así que creo que es bastante natural y fácil para nosotros pensar en unirnos”.

Digidía:

A medida que las empresas de juegos han buscado ampliar su inventario publicitario en los últimos años, los juegos deportivos se han convertido en un campo de juego particularmente atractivo tanto para los editores como para los anunciantes de videojuegos debido a la comprensión natural de los jugadores de los anuncios que aparecen en un entorno deportivo. Juegos como “EA Sports FC” tienen campos virtuales repletos de anuncios y vallas publicitarias exactamente en los mismos lugares que los estadios de la vida real.

Sin embargo, como lo muestra la respuesta de Warner, los editores aún deben ser cautelosos con las marcas que permiten en sus juegos, incluso los títulos deportivos con oportunidades publicitarias más fluidas. Por ahora, editores como EA se están asegurando de desarrollar sus negocios publicitarios utilizando marcas cuya presencia es poco probable que rompa la inmersión de los jugadores, como Gatorade, que los fanáticos de los deportes están acostumbrados a ver en casi todas partes.

Adán Warner:

“Hemos tenido una asociación permanente y muy exitosa con ellos durante el primer año, y lo que haremos en el segundo año es introducir Gatorade en esa asociación en nuestra cartera, lo cual siempre estuvo en el plan, pero queríamos construir la asociación de manera incremental, año tras año”.

Digidía:

La naturaleza planificada y plurianual de la integración de PepsiCo en “EA Sports FC” refleja que tanto la marca como el editor están jugando a largo plazo mientras buscan aumentar la presencia de anuncios dentro y fuera de la cartera de títulos deportivos de EA. Incluso en entornos naturales como campos de juego virtuales, los jugadores pueden desconfiar de las marcas que aparecen demasiado rápido o de manera poco auténtica, por lo que puede haber sido prudente que PepsiCo esperara hasta el segundo año de su asociación para incorporar a Gatorade. Warner no especificó qué marca de PepsiCo podría ser la próxima en entrar al juego, pero su descripción del enfoque dejó en claro que la incorporación de Gatorade a “EA Sports FC” no es el final de la asociación actual de las compañías.