La importancia de la ubicación de la publicidad junto a noticias "serias"
Muchas marcas evitan emplazar sus anuncios junto a determinadas noticias cuando se trata de publicidad en línea. Sin embargo, el temor a que las noticias de naturaleza negativa puedan afectar la percepción de la publicidad es infundado. Un estudio realizado por Teads y Lumen Research en Estados Unidos reveló que la atención que los usuarios prestan a los anuncios ubicados junto a noticias "serias" es un 20% mayor que si se comparten con "soft news".
La influencia de las noticias en la percepción de la publicidad
En un contexto marcado por las "fake news" y diversas crisis, algunas empresas deciden evitar emplazar su publicidad junto a noticias "serias" en la red. Sin embargo, la investigación realizada por Teads y Lumen Research demuestra que las noticias negativas no afectan de manera negativa la percepción de la publicidad que se muestra junto a ellas.
El impacto de diferentes tipos de noticias en la atención del usuario
El estudio llevado a cabo por Teads y Lumen Research utilizó la técnica de "eye tracking" para analizar cómo diferentes tipos de noticias afectan la atención, el rendimiento y la percepción de la publicidad en entornos noticiosos. Los participantes fueron confrontados con anuncios de diversas empresas emplazados junto a noticias "serias" y noticias más "light", concluyendo que los anuncios junto a noticias "serias" captan más la atención del usuario.
Las malas noticias no afectan a la percepción de la publicidad
Contrariamente a la creencia popular, la atención que los usuarios prestan a los anuncios ubicados junto a "hard news" es un 20% mayor que si se comparten con "soft news". Además, el tiempo de visualización de los anuncios junto a noticias "serias" es un 23% más alto. Incluso las noticias que generan sentimientos de miedo y tristeza no impactan negativamente en la percepción de las marcas que se anuncian junto a ellas.
Conclusiones del estudio y recomendaciones para los anunciantes
Según Mike Follet, CEO de Lumen Research, el mito de que anunciarse junto a malas noticias es perjudicial para el negocio es erróneo. Anunciarse junto a noticias "serias" puede resultar en una mayor atención por parte de los usuarios sin afectar negativamente la percepción de la marca. Aquellas empresas que evitan anunciarse junto a contenido noticioso de calidad están perdiendo una oportunidad de negocio importante.
En resumen, la ubicación de la publicidad junto a noticias "serias" no solo no afecta de manera negativa la percepción de la marca, sino que puede resultar en una mayor atención por parte de los usuarios. Es importante que los anunciantes consideren estos hallazgos al planificar sus estrategias de publicidad en línea.
