En resumen, Ventura es un nuevo sistema operativo de transmisión de TV diseñado para mejorar la experiencia del usuario, optimizar la cadena de suministro de anuncios CTV y resolver “conflictos de contenido”.

Según un comunicado de The Trade Desk, Ventura también contendrá características como descubrimiento multiplataforma, personalización y menos anuncios (presumiblemente más relevantes) habilitados por herramientas como OpenPath y UID 2.

De hecho, el DSP afirma que Ventura mejorará el retorno de la inversión publicitaria y la orientación de la audiencia para las plataformas de transmisión, con proveedores de servicios de transmisión como Disney, Paramount, Tubi y Sonos nombrados como socios de apoyo en el lanzamiento.

Además, según la compañía, The Trade Desk se asociará con fabricantes de equipos originales (OEM) de televisores inteligentes y otros agregadores de transmisión de TV para implementar Ventura a principios de 2025.

Es la primera vez que un equipo exclusivamente de tecnología publicitaria ha hecho tal movimiento, y The Trade Desk enfatiza una cadena de suministro mucho más limpia, es decir, minimizando los saltos y los costos de la cadena de suministro, para la publicidad televisiva en streaming.

La confirmación de la medida puede parecer contrarrestar parte del lenguaje utilizado por el CEO de The Trade Desk, Jeff Green, en las últimas semanas, pero es uno que (como era de esperar) ha impulsado la especulación sobre el lanzamiento.

Si bien es poco probable que a los consumidores se les presenten televisores de la marca Ventura en los estantes como su punto de venta local, sólo debemos considerar las tribulaciones de los televisores de consumo gratuito Telly cuando se trata de desafíos logísticos de última milla.

Sin embargo, los actores del mundo publicitario quieren saber más sobre cómo The Trade Desk pretende resolver los “conflictos de intereses”.

Podría decirse que una comparación más comparable podrían ser los desafíos que enfrenta Roku como parte del lanzamiento de su sistema operativo; Estos han incluido escasez de componentes, problemas de envío y flete, aumento de los costos de GTM y cifras de ventas de dispositivos, lo que afectará más directamente los resultados de The Trade Desk en el futuro si depende en gran medida de Ventura para ampliar su huella de CTV.

Mientras tanto, los OEM querrán saber más sobre la naturaleza de los incentivos que The Trade Desk ofrece a los proveedores de servicios de streaming a cambio de una mayor demanda publicitaria, como por ejemplo qué nivel de granularidad de segmentación se permitirá al DSP.