Google ha emitido una nueva aclaración sobre su política de abuso de reputación del sitio, que se lanzó a principios de este año. Se dirige a prácticas de “SEO parásito” en las que los sitios web aprovechan dominios establecidos para manipular las clasificaciones de búsqueda a través de contenido de terceros.

Chris Nelson, del equipo de calidad de búsqueda de Google, afirma:

“Hemos escuchado muy claramente de los usuarios que el abuso de la reputación del sitio, comúnmente conocido como ‘SEO parásito’, conduce a una mala experiencia de búsqueda para las personas, y la actualización de la política de hoy ayuda a combatir este comportamiento”.

Aclaración de políticas

La política actualizada establece que el uso de contenido de terceros para explotar las señales de clasificación de un sitio viola las pautas de Google, independientemente de la participación o supervisión de terceros.

Esta aclaración se produce después de la revisión por parte de Google de varios acuerdos comerciales, incluidos servicios de marca blanca, acuerdos de licencia y estructuras de propiedad parcial.

El lenguaje de política actualizado establece:

“El abuso de la reputación del sitio es la práctica de publicar páginas de terceros en un sitio en un intento de abusar de las clasificaciones de búsqueda aprovechando las señales de clasificación del sitio anfitrión”.

Detalles de la póliza

¿Qué es una infracción?

Google describe varios ejemplos de violaciones de políticas, que incluyen:

• Sitios educativos que alojan reseñas de préstamos de día de pago de terceros
• Sitios médicos que publican contenido no relacionado con reseñas de casinos
• Sitios de reseñas de películas que presentan contenido sobre servicios de redes sociales
• Sitios web deportivos que alojan reseñas de suplementos de terceros sin supervisión editorial
• Sitios de noticias que publican contenido de cupones de terceros sin la participación adecuada

¿Qué no es una infracción?

Google reconoce que existe una diferencia entre prácticas abusivas y contenido legítimo de terceros.

Los ejemplos aceptables incluyen:

• Servicio de cable y contenido de noticias sindicado.
• Contenido generado por el usuario en sitios web de foros
• Contenido editorial con estrecha participación del sitio anfitrión.
• Contenido publicitario debidamente divulgado
• Unidades de publicidad estándar y enlaces de afiliados.

Fondo

La aplicación de la política de abuso de reputación del sitio comenzó en Puede.

El lanzamiento está teniendo un impacto notable en la industria editorial y de noticias, como lo documenta Olga Zarr.

Las principales organizaciones, incluidas CNN, USA Today y LA Times, estuvieron entre las primeras en recibir sanciones manuales, principalmente por albergar cupones y contenido promocional de terceros.

Glenn Gabe compartió sus primeras observaciones:

Aquí hay otro ejemplo. La consulta “códigos de súper promociones” arrojó a CNN en el puesto número 2 ayer y a Fortune en el puesto 4. Ambos ya no están. Ni siquiera puedo encontrarlos. Guau. pic.twitter.com/0Oc48ggYeh

– Glenn Gabe (@glenngabe) 6 de mayo de 2024

El proceso de recuperación ha mostrado patrones claros: los sitios que eliminaron contenido ofensivo o implementaron etiquetas noindex en las secciones afectadas comenzaron a ver eliminadas sus acciones manuales. Sin embargo, la recuperación de la clasificación lleva tiempo ya que los rastreadores de Google necesitan procesar estos cambios.

Por cierto, aquí hay un sitio que nunca cayó (debe haber pasado desapercibido cuando se enviaron las acciones manuales). Pero de todos modos no indexaron el directorio de cupones recientemente. En realidad, el sitio aumenta cuando otros abandonan debido a acciones manuales. Pero repito, ese contenido no está indexado… pic.twitter.com/6lz8umfeBl

– Glenn Gabe (@glenngabe) 11 de mayo de 2024

Mirando hacia el futuro

Si bien la aplicación de la ley se basa en acciones manuales, Google ha indicado planes para actualizaciones algorítmicas para automatizar la detección y degradación del abuso de reputación del sitio, aunque no se ha anunciado un cronograma específico.

Los propietarios de sitios que infrinjan las normas recibirán notificaciones a través de Search Console y podrán enviar solicitudes de reconsideración.

Imagen de portada: JarTee/Shutterstock