Esto es según una encuesta de Digiday+ Research realizada entre casi 70 profesionales de marcas, minoristas y agencias en el tercer trimestre.

Casi la mitad de los especialistas en marketing utilizarán Amazon como canal de ventas durante las vacaciones de este año: el 46% de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron a Digiday que Amazon será parte de su estrategia navideña en 2024. Y aproximadamente la mitad de los especialistas en marketing también dijeron este año que Amazon se volverá más importante para sus negocios durante las fiestas de este año: el 49% dijo que el gigante minorista será más importante para sus ventas a medida que los compradores realicen compras navideñas en 2024.

Este es un cambio significativo con respecto al año pasado, cuando solo un tercio de los profesionales de marcas, minoristas y agencias (33%) dijeron a Digiday que Amazon ganaría importancia para sus ventas navideñas. Y este año, ninguno de los encuestados de Digiday dijo que Amazon perdería importancia para sus negocios durante la temporada navideña de 2024 (el año pasado, el 7% de los encuestados de Digiday dijeron que Amazon perdería importancia durante las vacaciones).

Los medios minoristas en general avanzan con fuerza en el último tramo del año. La encuesta de Digiday encontró que más de la mitad de los especialistas en marketing utilizan los medios minoristas (incluido Amazon) como canal de marketing: el 54% de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron este año que sus empresas o clientes utilizan actualmente los medios minoristas. Y casi un tercio de los especialistas en marketing dijeron a Digiday que los medios minoristas son uno de los principales canales de marketing cuando se trata de gastar e impulsar el éxito: el 30% de las marcas, minoristas y agencias dijeron que los medios minoristas representan una gran parte de los ingresos de sus empresas o presupuestos de marketing de los clientes y que confían en que el canal impulsa el éxito del marketing.

Pero todo vuelve a Amazon, que continúa dominando el espacio: más de tres cuartas partes de los profesionales de marcas, minoristas y agencias (77%) dijeron a Digiday este año que sus empresas y clientes actualmente utilizan Amazon como canal de medios minoristas. Walmart tiene una base sólida en este espacio, con un 53% que dice que usa ese canal de medios minoristas, pero todavía está 24 puntos porcentuales detrás de Amazon.

Después de Walmart, la plataforma Roundel de Target es utilizada por poco más de una cuarta parte de los especialistas en marketing (27%). Del 77% de Amazon al 27% de Target hay una discrepancia muy grande para las tres principales redes de medios minoristas: una diferencia muy notable.

Curiosamente, la encuesta de Digiday encontró que el uso que los especialistas en marketing hacen de los canales de medios minoristas (y dónde se encuentra específicamente Amazon entre ellos) se refleja casi exactamente en sus presupuestos. El setenta y siete por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron que gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en Amazon, el mismo porcentaje de especialistas en marketing que dijeron que usan la plataforma. Walmart vio el mismo efecto: el 50% de las marcas, minoristas y agencias dijeron que gastan al menos una porción muy pequeña de sus presupuestos de marketing en Walmart, lo que es casi igual al 53% de los especialistas en marketing que dijeron que usan Walmart como medio de marketing minorista. canal.

Sin embargo, la representación de Target en la inversión publicitaria de los especialistas en marketing en plataformas de medios minoristas fue mucho más significativa que su uso general entre los especialistas en marketing: otro hallazgo interesante. El cuarenta por ciento de los profesionales de marcas, minoristas y agencias dijeron que gastan al menos una pequeña parte de sus presupuestos de marketing en la plataforma Roundel de Target, en comparación con el 27% de los especialistas en marketing que dijeron que utilizan la red de medios minoristas de Target como canal de marketing.