Con el consentimiento al frente y al centro, los anunciantes y editores necesitarán sólidos accesorios de valor para mantener y aumentar los ingresos.

Las salas limpias serán indispensables, especialmente en regiones con estrictas normas de protección de datos como el RGPD. Estos entornos permiten a los anunciantes utilizar datos agregados sin comprometer la privacidad individual. Además, el valor de los datos del lado de la oferta se disparará. Cada pieza de información de un editor será crucial, lo que subraya la importancia de la recopilación de datos de primera mano. A medida que los datos deterministas se vuelvan menos accesibles, las ofertas predictivas aumentarán en relevancia, transformando la forma en que los anunciantes abordan la segmentación y la participación de la audiencia.

El consentimiento ya es un factor crítico en todas las operaciones de publicidad digital en Europa. Esta importante barrera requiere enfoques innovadores para la recopilación y utilización de datos. Para fomentar el consentimiento de los usuarios, los anunciantes y editores deben centrarse en generar confianza y ofrecer propuestas de valor claras.

Los editores de cola larga y los creadores de contenido permanentes (blogs de cocina, por ejemplo) enfrentarán desafíos si requieren inicios de sesión para mantener altos sus ingresos. Muchos de estos sitios prosperan con visitantes ocasionales que buscan contenido rápido y gratuito, por lo que introducir barreras como inicios de sesión o políticas de consentimiento podría reducir drásticamente sus tasas de consentimiento.

A diferencia de las plataformas más grandes, los editores especializados como estos a menudo no pueden darse el lujo de implementar modelos de pago por lectura o corren el riesgo de alienar a los usuarios con requisitos de consentimiento complejos. Como resultado, pueden tener dificultades para mantener sus flujos de ingresos sin interrumpir la experiencia del usuario que históricamente ha impulsado su tráfico y participación.

El camino a seguir en medio de las preocupaciones sobre la direccionabilidad implica combinar varios enfoques

En este nuevo entorno, la industria necesita volver a entrenar los modelos predictivos constantemente. De lo contrario, los anunciantes que confían en modelos retrospectivos corren el riesgo de quedarse atrás en las tendencias emergentes. El reentrenamiento continuo para las ofertas y la categorización ayudará a los anunciantes a mantenerse a la vanguardia a medida que las señales contextuales crezcan para incluir metadatos como el tipo de dispositivo y la ubicación junto con señales contextuales en la página vinculadas al contenido.

Actualmente, la industria carece de un entorno ideal para realizar pruebas integrales reales. Las identificaciones alternativas, aunque prometedoras, a menudo dependen del seguimiento del comportamiento para lograr escalabilidad. De manera similar, los datos propios frecuentemente se escalan utilizando cookies de terceros. Esta dependencia requiere el desarrollo de nuevas metodologías que no dependan de tecnologías en disminución.

Los entornos compatibles con la privacidad para compartir datos, combinados con publicidad contextual, presentan una solución prometedora. Permiten a los anunciantes crear audiencias y grupos de interés a los que pueden dirigirse campañas de retargeting, alineándose bien con los principios de privacidad por defecto. Al centrarse en estrategias que priorizan la privacidad junto con la publicidad contextual, los anunciantes pueden generar confianza con los consumidores y al mismo tiempo lograr sus objetivos.

Los anunciantes pueden construir un ecosistema más resiliente y consciente de la privacidad si adoptan una combinación de publicidad contextual mejorada, datos que prioricen la privacidad, datos propios e identificaciones alternativas. El futuro de la publicidad digital estará determinado por la capacidad de la industria para innovar y adaptarse, garantizando que todos satisfagan las necesidades de los consumidores y anunciantes en este panorama en evolución.

De cara al futuro, es crucial reconocer que esta transformación no se trata de encontrar un reemplazo único para cambiar las estructuras de direccionabilidad, sino más bien de integrar múltiples enfoques para crear un sistema robusto y flexible que respete la privacidad del usuario. Esta estrategia multifacética permitirá a los anunciantes navegar por las complejidades de la publicidad digital en un mundo que respeta la privacidad, lo que en última instancia conducirá a prácticas de marketing más efectivas y éticas.

Patrocinado por Seedtag.