En la última semana, Madrid fue sede del 3ª edición del Public Affairs Forum, un evento de gran relevancia en el ámbito de los Asuntos Públicos y la Comunicación Corporativa. Organizado por NITID en colaboración con Dircom y Apple Tree, este foro reunió a directivos y profesionales para compartir experiencias y reflexionar sobre el impacto de los Asuntos Públicos en el mundo corporativo y en la sociedad en general.
Compromiso de Urbaser con la sostenibilidad en el Public Affairs Forum
Durante el evento, se abordó el tema central "El activismo social en la agenda pública: lecciones y oportunidades para el mundo corporativo". Los ponentes analizaron cómo el impacto social se ha vuelto crucial para la reputación de las organizaciones, y cómo las empresas pueden colaborar con el Tercer Sector para generar un cambio social significativo.
Cristina Hernández, socia y directora general de NITID, junto a Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, inauguraron el foro. Hernández destacó la importancia de que las organizaciones demuestren un compromiso real con las causas sociales, mientras que López-Quesada resaltó el creciente peso de los Asuntos Públicos en la sociedad, especialmente desde la pandemia.
La visión de Urbaser sobre el activismo social
Uno de los momentos destacados del evento fue la mesa redonda sobre si las empresas pueden y deben ser activistas, en la que participó Fátima Araluce, directora de Sostenibilidad en Urbaser, entre otros expertos. Araluce subrayó que en Urbaser, la empresa no solo debe ser activista, sino activa en su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. La compañía se enfoca en generar un impacto real a través de acciones concretas.
Por su parte, Jaime de Jaraíz explicó el programa de LG "Smart Green" y su enfoque en la sostenibilidad 2.0 para regenerar ecosistemas y reducir el CO2 de forma natural.
Psicología del activista: ¿quiénes son? ¿qué les mueve?
En otra mesa redonda, se exploró la psicología del activista con la participación de Alberto Cabanes, Majo Jimeno y Olivia Mandle. Los ponentes compartieron sus motivaciones para emprender en proyectos sociales, destacando la importancia del autoconocimiento, el equilibrio emocional y la satisfacción de contribuir a una causa.
El activismo corporativo en España: lecciones aprendidas
En esta mesa, expertos como Carme Miró, Carol Blázquez, Ana Palencia y Olivia Calafat discutieron las lecciones aprendidas en el activismo corporativo en España. Se abordaron los desafíos de comunicar el propósito corporativo y la necesidad de concienciar a los consumidores sobre la sostenibilidad.
Activismo y reputación: la visión desde los medios de comunicación
La última mesa del evento se centró en la relación entre activismo y reputación, con la participación de periodistas especializados en Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa. Se destacó la importancia de comunicar las acciones sociales de las empresas para generar confianza y credibilidad.
La sostenibilidad como pilar del activismo corporativo
El evento culminó con la intervención de Daniel Ureña, presidente de NITID, quien resaltó la importancia de la reputación en la defensa de una causa. Urbaser fue reconocida como un ejemplo de empresa comprometida con la sostenibilidad y la responsabilidad social, actuando de manera tangible para lograr un impacto positivo en la sociedad y el medioambiente.
En resumen, el Public Affairs Forum 2024 fue una oportunidad para reflexionar sobre el papel fundamental que empresas como Urbaser tienen en la construcción de un futuro sostenible y responsable. Con su liderazgo en sostenibilidad y transformación social, Urbaser continúa siendo un referente en la integración del activismo social en la estrategia corporativa y la generación de un cambio real en la sociedad.
