### Programa de marketing personalizado para pymes: Una colaboración entre la USM y Sercotec

La carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad Técnica Federico Santa María (USM) ha establecido una colaboración con el Servicio de Cooperación Técnica (Sercotec) para ofrecer un plan de marketing personalizado a diversas pymes. Este programa, desarrollado por estudiantes de cuarto año, ha demostrado ser una iniciativa valiosa que fortalece el vínculo entre el mundo académico y el empresarial, apoyando el crecimiento de las pequeñas empresas y promoviendo la responsabilidad social.

#### Una oportunidad única para el aprendizaje y el crecimiento empresarial

Desde 2020, los estudiantes de la carrera de Ingeniería Comercial han trabajado en estrecha colaboración con empresas seleccionadas por el programa “Apoyando el Crecimiento Económico, un compromiso con el Emprendimiento”, en asociación con Sercotec Ñuñoa. Esta iniciativa surgió como respuesta a las dificultades económicas provocadas por la pandemia, y se ha convertido en un pilar fundamental para el apoyo a los pequeños negocios en Chile.

El programa permite a los estudiantes desarrollar planes de marketing exhaustivos para las pymes, proporcionando a los emprendedores herramientas prácticas y aplicables a sus realidades. Según Daniella Patrone, académica de Marketing de la USM, esta experiencia brinda a los alumnos la oportunidad de aplicar sus conocimientos y contribuir a la creación de valor en la economía.

#### Colaboración clave para el ecosistema emprendedor

La colaboración con Sercotec ha sido fundamental para conectar a los estudiantes con el ecosistema emprendedor. Marlenne Merino, directora regional de Sercotec RM, destaca la importancia de potenciar acciones concretas en beneficio de las pymes del país, resaltando el valor de la colaboración entre la academia y el sector empresarial.

Los estudiantes han acogido con entusiasmo este desafío, viéndolo como una oportunidad única para aplicar sus conocimientos en un contexto real. Macarena Cuello, estudiante de cuarto año, describe la experiencia de asesorar a un emprendedor como enriquecedora y gratificante, al ver cómo sus propuestas aportan valor al negocio.

#### Academia e industria al servicio del emprendimiento

La metodología del programa ha sido construida de manera colaborativa entre los docentes de la universidad y los expertos de Sercotec, con el objetivo de apoyar a las empresas y fortalecer la formación práctica de los futuros ingenieros comerciales. Paulina Berwart, jefa del Centro de Desarrollo de Negocios Sercotec Ñuñoa, destaca la importancia de planificar, orientar e innovar desde la vivencia, apoyando el escalamiento productivo de las pymes y el conocimiento práctico de los estudiantes.

Para los emprendedores, esta asesoría ha sido invaluable. Ignacia Casanova, del estudio Ignacia Casanova, destaca la nutrición que ha aportado a su negocio, mientras que Eugenia Eupayá, de Libros Eupayá, menciona la visualización de nuevas oportunidades de negocios gracias a la ayuda de los alumnos.

#### Impulso a la diversidad y la equidad de género

El programa también ha resaltado la importancia de la diversidad y la inclusión, con una notable presencia femenina tanto en el equipo de estudiantes como entre los emprendedores beneficiados. Esta iniciativa refleja el compromiso con la equidad de género promovido por la USM y Sercotec, contribuyendo al crecimiento económico del país.

En resumen, la colaboración entre la USM y Sercotec ha demostrado ser una oportunidad única para el aprendizaje de los estudiantes y el crecimiento de las pymes, fortaleciendo el vínculo entre la academia y el mundo empresarial y promoviendo la responsabilidad social y la equidad de género en el emprendimiento.