La herramienta en sí se encuentra dentro de la suite Symphony AI de la plataforma, que se lanzó en mayo, y también incluye sus avatares impulsados ​​por IA. Estas herramientas son supervisadas por Symphony Collective, un consejo asesor formado por marcas y creadores de TikTok para discutir los desafíos de la IA en el marketing creativo, así como ofrecer comentarios sobre las herramientas de la plataforma.

Symphony Creative Studio es la nueva herramienta generadora de videos impulsada por inteligencia artificial de TikTok, que permite a los anunciantes crear TikToks en minutos, con una participación mínima. El producto es de uso gratuito y solo requiere una cuenta de TikTok para empresas iniciada.

Suena demasiado fácil, ¿verdad? Bueno, ese es el punto. Michael Fee, gerente global de marketing de productos de TikTok Symphony, dijo que las PYMES han citado que no saber por dónde empezar o cómo aparecer en TikTok es su mayor problema y, posteriormente, la mayor barrera para la publicidad en la plataforma.

Es por eso que TikTok está utilizando la automatización para intentar eliminar la mayor cantidad posible de esa fricción.

“Muchas de estas empresas más pequeñas no tienen los recursos o el conocimiento para invertir en la producción de videos, que es más costosa que otras formas de creatividad publicitaria”, dijo Matthew Bailey, analista principal senior de publicidad de Omdia. “Por esta razón, los avances en la IA generativa brindan la oportunidad de reducir la barrera de entrada a la publicidad en video, una preocupación clave para TikTok dado su papel como aplicación de video social”.

Llámelo beneficioso para todos: al hacer el trabajo de manera efectiva por ellos, los especialistas en marketing obtienen una gran cantidad de contenido sin costo ni esfuerzo (y más rápido), mientras que TikTok gana al obtener un flujo interminable de contenido subido.

“Construimos la herramienta para que, sea cual sea su madurez o su disponibilidad de recursos, esencialmente pueda tener ese campo de juego nivelado para trabajar”, dijo Adrienne Lahens, directora global de estrategia y operaciones de contenido de TikTok. “Creative Studio ayuda a aumentar realmente la productividad porque estas herramientas pueden ayudarlo a escalar y aumentar sus estrategias creativas, hiperpersonalizar su contenido y liberarlo como creador creativo y comercializador, para que pueda concentrarse en los problemas más urgentes”.

Entonces, ¿cómo funciona exactamente?

Creative Studio tiene tres capacidades principales.

El primero es generar y remezclar nuevos videos.

Los anunciantes ingresan una URL al sitio web de su marca, la tienda TikTok o la tienda de Amazon, o cargan manualmente cualquier detalle comercial o activo de la marca, y en dos minutos, el estudio evoca varios videos del material ingresado. El estudio creativo permite a los anunciantes editar fácilmente elementos de esos videos, como el guión, la música, la narración, la voz, los efectos y las transiciones.

“El estudio creativo tiene en cuenta muchas de las mejores prácticas creativas en términos de tener el gancho adecuado, dónde colocar el llamado a la acción, superponer música y voz en off, y también adapta los resultados, según su producto, su vertical. para generar ese contenido que sea realmente relevante para su audiencia”, dijo Lahens. “Entonces, si no tienes ningún contenido disponible como marca, puedes generar esos activos con esa función”.

Un caso de estudio que Lahens señaló fue el de la marca estadounidense de bebidas Meoky, que utilizó el estudio para crear numerosos vídeos utilizando URL. Hasta ahora, la marca ha logrado un aumento de 1,8 veces en las compras y un aumento del 13% en el retorno de la inversión publicitaria. Aunque no se compartieron cifras específicas.

La segunda capacidad es realizar variaciones del contenido existente para darle una apariencia nueva o localizada. Por ejemplo, los vídeos producidos en inglés se pueden modificar utilizando las herramientas de doblaje y traducción para llegar a audiencias en los 10 idiomas que domina el estudio.

Otros estudios de caso que Lahens destacó para este artículo fueron el proveedor de servicios estadounidense Apartment Life y la agencia alemana de marketing de resultados Voggsmedia, esta última también es socia de TikTok. Ambos vieron una mejora del 50% en los CPA porque pudieron llegar a audiencias más amplias al traducir sus videos en estos casos al español.

La tercera característica de Creative Studio es generar automáticamente nuevos TikToks cada 24 horas, teniendo en cuenta algunas de las últimas tendencias de los anuncios de mejor rendimiento.

“El objetivo que nos propusimos es que nuestros anunciantes nunca se queden sin contenido cuando utilicen el estudio creativo”, dijo Lahens.

Una vez que el contenido es creativo, los anunciantes pueden publicarlo en la plataforma para una campaña o cargarlo en la herramienta de caja negra de inteligencia artificial de TikTok, Smart+, y dejar que la herramienta lo distribuya por ellos.

Es un notable acto de fe en la IA, pero según Lahens, el control no ha sido un problema hasta ahora. De hecho, el uso de la herramienta ha brindado mucha tranquilidad a los anunciantes, porque todo el contenido que se genera desde el estudio creativo se basa únicamente en los activos que ingresan al sistema, dijo. Y no hay que preocuparse por los problemas de derechos de autor porque el estudio tiene una gran cantidad de imágenes y videos de archivo aprobados, gracias a las asociaciones de TikTok con Billo y Getty Images, junto con avatares digitales y música comercial libre de regalías.

De cara al futuro, los especialistas en marketing ganarán aún más flexibilidad. Podrán modificar videos existentes cambiando elementos como la música del gancho de apertura mientras mantienen todo lo demás intacto.

Tener herramientas como esta es otra forma para que TikTok intente tranquilizar a los anunciantes más pequeños, que ya administran el gasto en Google y Meta y tienen equipos de marketing limitados, de que pueden realizar múltiples visitas en TikTok sin pagar un precio enorme en tiempo o esfuerzo, explicó Jamie MacEwan. , analista de investigación senior de Enders Analysis.

“Es realmente importante dado lo mucho que han crecido los carretes y los cortos, y el hecho de que Meta y Google están mejorando continuamente sus herramientas que convierten creatividad en una variedad de formatos, incluido el vídeo de formato corto”, añadió. “Estos anunciantes tienden a centrarse más en el retorno de la inversión inmediato, por lo que la esperanza será que la reducción de los costos iniciales pueda darles más libertad en sus ofertas de clics e impresiones”.