El futuro del marketing de medios en 2025: ¿Qué nos depara?
Un nuevo informe de Ebiquity y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) revela datos sorprendentes sobre las tendencias en el mundo del marketing de medios para el próximo año. Según el informe, el 50% de los anunciantes globales planean aumentar sus presupuestos de medios en 2025, lo que indica un cambio significativo en la forma en que las marcas están invirtiendo en sus estrategias de marketing.
¿Qué revela el informe?
La encuesta realizada por Ebiquity y la WFA muestra que el 42 % de los encuestados tienen la intención de aumentar su participación en el marketing de resultados, mientras que solo el 24 % planea incrementar su inversión en el desarrollo de la marca. Estas cifras reflejan un cambio en la mentalidad de las marcas hacia un enfoque más orientado a resultados y medible en sus estrategias de marketing.
Tendencias destacadas para 2025
Aumento en la inversión en medios digitales
Más de tres cuartas partes de los encuestados tienen previsto aumentar su inversión en televisión direccionable y conectada, así como en medios minoristas. Sin embargo, el informe también revela que el gasto en televisión lineal y pantalla digital podría verse reducido por parte de algunas marcas, lo que sugiere un cambio en las preferencias de los anunciantes hacia medios más segmentados y medibles.
El auge del marketing de rendimiento
Según Nick Waters, director ejecutivo de Ebiquity, el énfasis en el marketing de rendimiento sobre la construcción de marca indica un movimiento hacia el cortoplacismo y la necesidad de obtener resultados de forma inmediata. Por otro lado, Stephan Loerke, director ejecutivo de WFA, destaca los medios minoristas como un "vehículo de crecimiento transformador", lo que sugiere que las marcas están buscando nuevas formas de llegar a su audiencia de manera efectiva.
Preparándonos para la transformación de la IA
El informe también señala que la inteligencia artificial (IA) jugará un papel fundamental en la transformación de las operaciones de los medios en los próximos años. Según los encuestados, se esperan cambios significativos en áreas como procesos creativos, precios dinámicos y optimización de campañas, lo que indica que las marcas deberán adaptarse a un entorno mediático cada vez más automatizado y tecnológico.
Conclusiones finales
En resumen, el informe de Ebiquity y la WFA ofrece una visión intrigante sobre el futuro del marketing de medios para 2025. Con un enfoque creciente en el marketing de rendimiento, la inversión en medios digitales y la transformación de la IA, las marcas deberán estar preparadas para adaptarse a un entorno mediático en constante evolución. Priorizar la sostenibilidad de las campañas de medios y mantenerse al tanto de las últimas tendencias será crucial para el éxito en el mundo del marketing en los próximos años. ¡No te quedes atrás y prepárate para el futuro del marketing de medios!
Recuerda que la información de este informe ha sido recopilada por expertos en la industria del marketing y la publicidad, por lo que es crucial estar al tanto de estas tendencias para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio.
Para más información, puedes consultar el informe completo de Ebiquity y la WFA aquí. ¡No pierdas la oportunidad de estar un paso adelante en el mundo del marketing de medios!
