El panorama del marketing en México: una visión desde Dentsu

En una reciente edición del Dentsu Day en Ciudad de México, el CEO de Dentsu México y Colombia, Philippe Seignol, ofreció una perspectiva fascinante sobre la situación actual del marketing en México, la evolución de las agencias y los desafíos que enfrentan en un mercado cada vez más competitivo.

México: un mercado en crecimiento

Según Seignol, México se ha posicionado como un mercado clave en la región en los últimos años. Hace una década, ocupábamos el tercer lugar en el ranking publicitario de América Latina, pero actualmente nos encontramos en el segundo lugar, acercándonos cada vez más a Brasil. La proximidad con Estados Unidos nos brinda un acceso más rápido a la tecnología y una ventaja competitiva evidente.

Esta cercanía geográfica y cultural con EE.UU. ha permitido a México adoptar tecnologías de vanguardia y destacarse como un líder en innovación en la región. Según Seignol, México se encuentra a la vanguardia del marketing digital, siendo pionero en la implementación de estrategias que luego son adoptadas en Estados Unidos.

Además, el CEO de Dentsu resaltó que lo que se hace en América Latina tiene un impacto global significativo. Ejemplo de ello es una suite de inteligencia artificial desarrollada en la región que ha sido implementada con éxito en agencias de EE. UU., demostrando que no solo adoptamos la tecnología, sino que también la creamos.

El reto de las agencias creativas

Seignol también abordó los desafíos que enfrentan las agencias creativas en la actualidad, destacando la importancia de encontrar un equilibrio entre creatividad y productividad. Si bien la tecnología y la inteligencia artificial han permitido mejorar la productividad, la creatividad sigue siendo fundamental para impactar y transformar la cultura.

Este desafío se refleja en la brecha existente entre las agencias de medios y las agencias creativas. Mientras las primeras han abrazado la innovación tecnológica desde hace tiempo, las segundas se enfrentan a un modelo económico en transformación. Las agencias creativas deben adaptarse a este nuevo panorama sin perder de vista la importancia de la creatividad en sus procesos.

Integración y colaboración para el futuro

Según Seignol, el futuro de las agencias radica en la integración de las diferentes disciplinas. Los clientes demandan soluciones integradas, por lo que las agencias creativas y de medios deben trabajar de manera más cohesionada para garantizar resultados efectivos. Dentsu ha adoptado esta filosofía, promoviendo la integración entre sus equipos creativos y de medios para ofrecer un servicio completo y eficiente a sus clientes.

Tecnología como motor de productividad y eficiencia

Por último, Seignol destacó cómo la inteligencia artificial y el análisis de datos están revolucionando la forma en que las agencias construyen sus estrategias. Si bien la IA optimiza procesos y mejora la creación de audiencias, no reemplaza el pensamiento estratégico, sino que lo potencia. La clave está en aprovechar la tecnología para ser más eficientes y efectivos sin descuidar la creatividad y el impacto cultural en cada campaña.

En resumen, la visión de Philippe Seignol ofrece una perspectiva única sobre el panorama del marketing en México y el papel crucial que juegan la creatividad, la tecnología y la integración en el éxito de las agencias en un mercado en constante evolución.