Impulso de Puma en los Juegos Olímpicos y colaboraciones con Rihanna y A$AP Rocky

Por Adrianne Pasquarelli
Reportera senior en Ad Age

Puma ha experimentado un reciente impulso en los Juegos Olímpicos, destacando su colaboración con socios como Rihanna y A$AP Rocky. Tara McRae, vicepresidenta senior de marketing y estrategia de marca para América del Norte, ha sido testigo de los cambios significativos que han tenido lugar en la marca desde su regreso a principios de este año.

Nuevas estrategias de marketing y crecimiento en América del Norte

Al regresar a Puma después de ocho años, McRae notó que la marca había incursionado en la categoría de baloncesto, la cual presenta un gran potencial de crecimiento. Además, la marca había duplicado sus ingresos en América del Norte y estaba apostando por un enfoque de marketing innovador con creadores de contenido e influencers.

McRae menciona que el panorama del marketing ha evolucionado considerablemente desde su última etapa en Puma. La marca se ha destacado por probar nuevas estrategias y estar a la vanguardia de la innovación, especialmente en el ámbito del marketing.

Campaña "See the Game Like We Do" durante los Juegos Olímpicos

Una de las responsabilidades actuales de McRae es el desarrollo de la campaña de marca "See the Game Like We Do", lanzada a principios de este año bajo el lema "Forever. Faster". Esta campaña se transmitió durante los Juegos Olímpicos de verano y recientemente se presentó un capítulo centrado en la categoría de baloncesto.

En este nuevo capítulo, destacados jugadores de baloncesto como Breanna Stewart, Flau’jae Johnson, Scoot Henderson, LaMelo Ball y Tyrese Haliburton son protagonistas. La llegada de McRae coincidió con los resultados positivos de la campaña olímpica, lo que ha generado entusiasmo en el equipo de Puma para seguir evolucionando en el próximo año.

Colaboraciones con Rihanna, A$AP Rocky y futuros proyectos para las fiestas

En el podcast "Marketer’s Brief", McRae también aborda cómo Puma selecciona a sus colaboradores de marca, incluyendo a figuras como Rihanna y A$AP Rocky, así como embajadores como Breanna Stewart. Además, ofrece detalles sobre los próximos proyectos de la marca para la temporada de fiestas y el futuro.

En conclusión, la estrategia de Puma en los Juegos Olímpicos y sus colaboraciones con reconocidas figuras del entretenimiento y el deporte han posicionado a la marca en un lugar destacado en el mercado. Con un enfoque innovador y una visión de futuro, Puma continúa consolidando su presencia en la industria del deporte y la moda.