Descubre cómo la cultura puede potenciar el valor de marca en el marketing experiencial. Rubén Navarro, Vice President Brand Global de WALLAPOP; Ingrid Albarracín, Directora Creativa de ACCIONA CULTURA; Ignacio de Orue, Responsable de Culture Xperience de CAIXABANK; y Pablo Pérdigo, Creativo de Putos Modernos, se reunieron para discutir sobre este tema tan relevante.
El impacto de la cultura en el marketing experiencial
El pasado 6 de noviembre, la Sala Parés de Barcelona albergó la segunda edición de «Vermut by Ephimera», un evento organizado por Ephimera y MarketingDirecto.com. Carmen Fernández, Directora General de Ephimera, inauguró el evento destacando la importancia de integrar la cultura en las estrategias de marketing para crear experiencias memorables.
Ephimera se destaca por su enfoque en la creación de eventos y experiencias únicas que exploran la cultura como un diferenciador clave en el marketing. La mesa redonda contó con la participación de figuras destacadas del sector, como Rubén Navarro, Ingrid Albarracín, Ignacio de Orue y Pablo Pérdigo, moderada por Raquel de la Torre Illana de Ephimera.
Los participantes enfatizaron la importancia de vincular la cultura con acciones experienciales de valor. Ignacio de Orue mencionó: «Estamos convencidos de que la cultura genera emociones que tocan el corazón. A través de esta tenemos más engagement que con otras estrategias». Ingrid Albarracín destacó el poder de las marcas para democratizar la cultura y hacerla accesible al público.
Pablo Pérdigo de Putos Modernos resaltó la importancia de crear contenido cultural orgánico que genere engagement y sea compartido por la audiencia.
Acciones memorables que unifican la cultura y la comunicación
Las marcas presentes compartieron sus iniciativas para impulsar su imagen a través de la cultura. Ingrid Albarracín de ACCIONA CULTURA mencionó que la cultura y el marketing experiencial son un tándem que se retroalimenta desde el inicio de un brief.
Ignacio de Orue presentó Xperience CaixaBank, un programa que ofrece experiencias exclusivas a los clientes en áreas como música, cultura, gastronomía y deporte. Colaboraciones con figuras como Antonio Banderas y Ferran Adrià han fortalecido este programa.
Wallapop colaboró con el diseñador Moisés Nieto en una campaña para promover un consumo más sostenible, mientras que Putos Modernos creó una serie de episodios breves que exploran la vida posmoderna con un toque satírico.
El papel de la IA
Los expertos discutieron sobre la inteligencia artificial y su impacto en el marketing. Aunque reconocen su efectividad, coinciden en que la creatividad humana sigue siendo fundamental para crear contenido cultural impactante.
Descubre cómo la cultura y la creatividad se unen para potenciar el valor de marca en el marketing experiencial. ¡No te pierdas las últimas tendencias en este apasionante sector!
En el mundo del marketing digital, la constante evolución de las tecnologías y herramientas es algo que no podemos pasar por alto. En un reciente evento organizado por una reconocida empresa del sector, se abordaron temas clave que marcarán la pauta en el futuro cercano. Desde la perspectiva de Rubén Navarro, se plantea que estas nuevas herramientas deben ser vistas como un complemento más que como un sustituto de las estrategias tradicionales.
**El reto de la era digital**
Ignacio de Orue, por su parte, señaló que más allá de la ayuda que estas herramientas pueden brindar, nos enfrentamos al desafío de lidiar con una proliferación de contenido que, en ocasiones, puede carecer de originalidad y calidad. En un escenario donde la competencia es feroz y la saturación de información es una realidad latente, la clave estará en saber cómo destacar y ofrecer algo único y valioso a nuestra audiencia.
**El papel de la creatividad y la innovación**
En este sentido, la creatividad y la innovación se presentan como los pilares fundamentales para destacar en un entorno digital cada vez más exigente. Es necesario no solo mantenerse al día con las últimas tendencias, sino también ser capaces de anticiparlas y adaptarse rápidamente a los cambios que surjan en el mercado. Aquellas marcas que logren conectar de manera genuina con su audiencia y ofrecer experiencias memorables serán las que logren sobresalir en este panorama competitivo.
**El evento y sus protagonistas**
El evento, que contó con la participación de destacados profesionales del sector, concluyó con un cóctel en el que los asistentes pudieron disfrutar de un exquisito catering ofrecido por la empresa Segundo Plato. El ambiente distendido y elegante de la Sala Parés, la primera galería establecida en España, añadió un toque de sofisticación a la velada. Además, la colaboración de la empresa Crimons, que proporcionó el mobiliario necesario para el evento, contribuyó a crear un ambiente acogedor y funcional para todos los asistentes.
**Conclusiones finales**
En definitiva, eventos como este nos recuerdan la importancia de mantenernos actualizados y en constante evolución en un entorno tan dinámico como el marketing digital. La capacidad de adaptación, la creatividad y la capacidad de ofrecer contenido de calidad serán clave para destacar en un mercado cada vez más competitivo. Mantenerse al tanto de las últimas tendencias y ser capaces de innovar de manera constante serán las claves para el éxito en este apasionante mundo del marketing digital. ¡No te quedes atrás y sé parte del cambio!
A través de experiencias como la vivida en este evento, podemos inspirarnos y encontrar nuevas formas de abordar los desafíos que se nos presentan en el camino. ¡El futuro del marketing digital nos espera, y juntos podemos construirlo de manera innovadora y exitosa! ¡Únete a la revolución digital y marca la diferencia en el mundo del marketing!
Concluimos con una reflexión: en un mundo tan cambiante y competitivo, ¿estás listo para enfrentar los desafíos que se avecinan en el mundo del marketing digital? ¡Prepárate para lo que viene y sé parte del cambio! ¡El futuro está en tus manos, atrévete a ser parte de la transformación digital y marca la diferencia en el mundo del marketing!
