Julián es un hombre que vive solo y aislado en un pueblo de la llamada España vaciada. Días antes del sorteo de la Lotería de Navidad acude a una administración a comprar un billete y al salir, un periodista le para para preguntarle con quién lo va a compartir. Su respuesta es clara: “No tengo con quién compartirlo”. A partir de ahí, la historia de Julián se hace cada vez más grande y pasa de ser algo individual a convertirse en algo colectivo.

Realizado por la agencia Proximidad Madrid, Éste es el argumento “Compartir es extraordinario”, el anuncio de navidad de Loterías para este 2024. Este es un spot que refleja una situación conmovedora en torno a la idea de compartir el décimo de lotería de navidad, que en esta ocasión se vuelve más grande, más solidaria, más social si cabe y tiene un tono dinámico y optimista.

En palabras de los responsables de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de la cuenta: “Hay dos facetas muy destacables de la campaña. La primera es que la realidad está infectada por la ficción creada. De esta forma, todos los personajes que participan en la producción, desde los actores hasta el equipo de rodaje, son también protagonistas de la campaña gráfica, mostrando el décimo que van a compartir, consiguiendo un efecto real de contagio y contribuyendo a la campaña. . grado de credibilidad y realismo que buscamos. Y el segundo es el diseño de sonido. Se ha seleccionado un tema musical que nos ha ayudado a transmitir lo que buscábamos: “Catch afalling star” de Perry Como, interpretada ad hoc por la Coral Nueva Generación de Girona, que ha dotado de emotividad y espíritu a la pieza. Navidad que necesitábamos”.

En general, como señalan, se trata de reflejar esa idea de progresión en bola de nieve que se hace cada vez más grande a medida que la historia del protagonista pasa de ser individual a colectiva.

Durante las seis semanas que dura la campaña se darán a conocer diferentes materiales en televisión, prensa, exteriores, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña que contará con una versión larga de 3’34” en digital, una versión de 90″ que se emitirá los primeros días y una versión final de 30″.

Además, en las semanas previas al sorteo, dos escindir de la historia principal en versiones de 20”. Y, a través de la radio, se conocerán nuevas historias en forma de mensajes de audio.

Asimismo, la acción digital yoalsocomparto.eshace que cada pueblo de España sea protagonista del spot principal, para que la gente pueda compartirlo y, sobre todo, resaltar cada pueblo de nuestro país.