Basta mirar las cifras de los días cercanos a las elecciones. La polarización aumentó, con empresas como X de Elon Musk y Truth Social de Trump en un lado, mientras que empresas como Bluesky y Threads se ubican en el otro.

Comparando cifras de usuarios en iOS y Android en El día de las elecciones en comparación con el mes anterior, según datos de la empresa de inteligencia de mercado digital Similarweb:

• X vio un promedio de 32,5 millones de usuarios el día de las elecciones, frente a los 31,2 millones del mes anterior (5 de octubre).
• Truth Social registró 162.000 el día de las elecciones, frente a 110.000 el 5 de octubre.
• Bluesky registró 743,9 mil el día de las elecciones, frente a 265,9 mil el 5 de octubre.
• Los hilos alcanzaron 4,3 millones de usuarios, un pequeño aumento con respecto a los 4,2 millones del 5 de octubre.

De manera similar, al observar el tráfico web el 5 de noviembre, según Similarweb:

• X recibió 42,3 millones de visitas, un aumento del 31% desde el 5 de octubre.
• Truth Social recibió 981,5K, un aumento del 361%
• Bluesky fue testigo de 828.000, un aumento del 233%
• Los hilos recibieron 981,5 mil, un aumento del 35%

Se informa que Bluesky ha ganado 700.000 nuevos usuarios adicionales en la última semana desde las elecciones, la mayoría de los cuales son de EE. UU. y el Reino Unido. Esto eleva el número total de usuarios de la plataforma descentralizada a más de 14,5 millones de usuarios, frente a los 9 millones de usuarios en Septiembre.

Y Adam Mosseri de Meta publicó que la plataforma había superado la marca de 275 millones de usuarios activos mensuales en Threads dos días antes de las elecciones. Eso es un aumento del 37,5% con respecto a los 200 usuarios activos mensuales que se informaron durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía.

Pero como señaló Jamie MacEwan, analista de investigación senior de Enders Analysis, los nuevos usuarios en una oleada de activismo digital electoral pueden no ser usuarios de por vida. “Los verdaderos usuarios activos de estas redes siguen siendo millones, ya que son los marginales para quienes la política es la principal preocupación”, añadió.

Aún así, no es exagerado decir que el tono del discurso político en estas plataformas (o la falta del mismo) jugó un papel en impulsar el compromiso durante la última semana. El poder de las redes sociales para crear realidades personalizadas y decirles a los usuarios exactamente lo que quieren escuchar sigue siendo potente. Pero a diferencia de elecciones anteriores, donde las plataformas ejercieron una influencia indomable sobre la narrativa, es justo decir que las cosas han cambiado. Ahora es la política la que está remodelando las plataformas.

Esto es especialmente cierto para la X de Musk. En el período previo a las elecciones, Musk convirtió su plataforma en un megáfono personal, respaldando, haciendo campaña y celebrando la candidatura presidencial y la victoria de Trump. Esta politización excesiva ha alejado a algunos usuarios y los ha empujado hacia competidores como Bluesky y Threads. También podría ser la razón por la que la plataforma registró más de 115.000 desactivaciones de cuentas el día después de las elecciones, según Similarweb. Aún así, el megáfono de Musk también impulsó la participación en X para aquellos usuarios que están felices de quedarse, si los propios datos de la plataforma son una indicación.

Su plataforma informó un uso “récord” durante las elecciones, con datos internos que afirman 942 millones de publicaciones entre el 5 y el 6 de noviembre. Para el contexto, X había notado anteriormente 500 millones de publicaciones por día en el sentimiento del año pasado, mientras que la participación activa de los usuarios móviles alcanzó un récord de 339 mil millones de segundos en enero.

Lo que está claro es que una franja de usuarios de redes sociales se encuentra en constante cambio, cambiando de plataforma o considerando hacerlo a medida que la política remodela el discurso. Esto podría significar una oportunidad para Musk, dados sus vínculos con Trump. Del mismo modo, presenta una oportunidad para que otras plataformas ganen impulso al mantenerse alejadas de esa alineación política abierta. Y en particular, plataformas como Bluesky y Threads, que desde sus inicios, se han posicionado específicamente a sí mismas y a sus narrativas como plataformas alternativas, opuestas a X; lugares más felices para interactuar sin el aluvión de retórica políticamente sesgada.

Bluesky, por ejemplo, es una plataforma descentralizada, lo que significa que los usuarios pueden interactuar con usuarios en diferentes plataformas, siempre que estén construidas sobre las mismas bases de protocolo. Pero, lo que es más importante, significa que los usuarios tienen más control sobre sus datos e interacciones.

Threads también está en proceso de convertirse en la primera plataforma descentralizada de Meta mientras el equipo trabaja para integrarla con el protocolo de red social ActivityPub. A diferencia de X, Threads no se centra en publicaciones en “tiempo real”, sino que su algoritmo, al igual que en otras plataformas de Meta, recomienda publicaciones que cree que los usuarios quieren ver más.

“Este éxodo postelectoral más reciente tiene más que ver con la fatiga política”, dijo Christopher Spong, director asociado de medios sociales y comunicaciones de Medidas Colectivas. “Los usuarios que han hecho la transición a nuevos canales buscan un lugar para continuar las conversaciones y seguir temas sin la inundación de tomas culturales candentes de aspirantes a expertos políticos”.

Truth Social no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday.