Nuestra pregunta de hoy proviene de Lee, quien preguntó:

“Con los grupos de temas, ¿qué importancia tienen las rutas de las páginas? A menudo tenemos nuestra página principal en la navegación principal, pero los temas de soporte suelen estar en el blog.

Están interconectados, pero la ruta de la página no sigue el director ideal de tema principal/subtema/subtema”.

Esta es una gran pregunta y toca muchas áreas fundamentales del SEO que no siempre atendemos bien.

Comencemos abordando los grupos de temas y qué son las rutas de página.

¿Qué son los grupos de temas?

Los grupos de temas se refieren a un sistema de contenido que estructura cómo se relacionan entre sí las páginas de un sitio web.

Básicamente, son un grupo de páginas de un sitio que se centran todas en el mismo tema.

La página del pilar está escrita para cubrir el tema de manera amplia, brindando una descripción general del tema. El contenido del “grupo” profundiza en aspectos específicos del tema.

Por ejemplo, su tienda de mascotas puede tener una página principal sobre juguetes para gatos. Cubriría los beneficios de los juguetes para la salud de los gatos y los tipos de juguetes disponibles.

Luego tendrás páginas más específicas sobre cada tipo de juguete, juguetes que no son seguros para los gatos, comportamiento típico de juego de los gatos, etc.

Esta estructura de contenido ayuda a los administradores de sitios web a crear un texto relevante y en profundidad que cubra la amplitud de un tema.

La página pilar les permite orientar las consultas de búsqueda de nivel superior y las preguntas que alguien pueda tener sobre un tema, pero las páginas del grupo abordarán consultas de “cola larga” más específicas.

Como tal, el sitio web genera autoridad en el tema y puede mostrar relevancia para consultas de búsqueda relacionadas.

La clave es vincular las páginas para que los robots de búsqueda comprendan la relación entre el contenido de la página pilar y las páginas del grupo.

Razones por las que las rutas de las páginas pueden ser importantes para los grupos de temas

Ahora, a las rutas de las páginas.

Notarás que no mencioné la estructura de la URL en la explicación anterior.

Esto se debe a que, en realidad, la estructura de pilares y grupos se basa principalmente en vínculos. Es la interconexión entre estas páginas lo que muestra su relación entre sí, no la ruta de la página.

Las rutas de página son los bits de la URL que se encuentran después del dominio. Entonces, para www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys, la parte “cats/toys/catnip-toys” es la ruta.

Pueden facilitar la estructuración de la navegación

Las rutas de las páginas pueden resultar útiles para ayudar a organizar la parte posterior del sitio web.

Si el contenido del sitio web está estructurado de forma intuitiva y organizada, puede resultar obvio qué páginas deberían vincularse entre sí.

Por ejemplo, los enlaces de ruta de navegación son mucho más fáciles de crear mediante programación cuando simplemente siguen la estructura de carpetas que se muestra en la URL.

Eso no significa que sea imposible crear rutas de navegación que no sigan la misma estructura que la URL. En cambio, puede que sea necesario pensar estratégicamente sobre qué páginas deberían ser las siguientes en la secuencia de enlaces.

Pueden ayudarle a organizar su sitio

De manera similar, tener una estructura de carpetas fácil de entender para su contenido significa que sus URL son mucho más fáciles de agrupar.

Volviendo a mi ejemplo de una tienda de mascotas, imagina que tengo una página de categoría sobre ropa para perros: www.helenspetstore.com/dogs/clothes.

Si todos los productos de ropa para perros que vende mi empresa se encuentran dentro de esa carpeta, podría verse así:

• Categoría: www.helenspetstore.com/dogs/clothes
• Subcategorías:
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
• Página del producto: www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs

Si decido que ya no quiero que Googlebot rastree ninguna de esas URL, puedo simplemente agregar una línea de no permitir en el archivo robots.txt que impide que Googlebot rastree cualquiera de las URL en la carpeta /dogs/clothes/, así:

Sin embargo, si estructuré las páginas de mis productos para que se encuentren fuera de mi estructura de carpetas, como esta: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs, entonces esta URL no estaría abarcada por la directiva de no permitir anterior, y el robot de Google todavía sería capaz de rastrearlo.

Ahora imagina que mi sitio web tiene cientos de páginas de productos de ropa para perros. De repente, impedir que el robot de Google los rastree se convierte en una tarea mucho mayor.

Pueden facilitar el análisis

Si analizamos más a fondo el ejemplo anterior, la estructura de carpetas también ayuda a analizar el rendimiento de estas páginas cuando se utilizan herramientas como Google Search Console y Google Analytics.

Con las páginas de productos dentro de la carpeta /perros/ropa/, podía ver fácilmente cómo funcionaban todas las páginas de ropa para perros, incluidas las páginas de productos, simplemente mirando la carpeta /perros/ropa/.

Sin embargo, si las páginas de productos se encuentran fuera de la carpeta /perros/ropa/, el análisis de esto no incluiría el rendimiento de las páginas de productos individuales.

Pueden afectar la participación del usuario

Se pueden argumentar que la estructura de la URL puede afectar la participación del usuario.

Este es un tema mucho más amplio, pero antes de hacer algo drástico como cambiar sus URL simplemente para incluir carpetas más descriptivas, considere que cada vez vemos menos URL en las SERP, especialmente en dispositivos móviles.

Pueden ser un factor de clasificación menor

Nuevamente, un pequeño elemento a considerar es que las URL con palabras clave pueden tener un menor factor de clasificación.

No es algo sobre lo que recomendaría reestructurar un sitio, pero sería negligente no mencionarlo.

Se pueden utilizar como texto ancla

También es importante tener en cuenta que en algunos casos en los que se vinculan URL, en lugar de utilizar una palabra o frase para el texto ancla, los editores pueden simplemente vincular con la URL “desnuda”.

Si su ruta URL contiene palabras clave, pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto del enlace. Esto podría brindar una descripción general de lo que contiene la página vinculada.

Básicamente, la propia URL se convierte en el texto ancla.

Razones por las que las rutas URL no son importantes para los grupos de temas

Hay un par de razones por las que las rutas de las páginas no son tan importantes como a veces pensamos.

Para indicar la jerarquía del sitio

A menudo existe un poco de confusión en el mundo del SEO en cuanto a que la jerarquía del sitio web = la estructura de su URL.

Es decir, la estructura de carpetas de su sitio indica cuáles son las páginas principales, cuáles son las páginas secundarias y la importancia de cada una. Sin embargo, en realidad tiene muchos más matices que esto.

Por todas las razones enumeradas anteriormente, tener una estructura de carpetas fácil de entender es útil, pero eso no significa que su sitio no pueda denotar jerarquía sin ella.

Si pensamos en cómo los usuarios y los robots de búsqueda navegan por un sitio web, es principalmente a través de enlaces. Yo diría que la forma en que el sitio web está vinculado es mucho más indicativa de la relación y jerarquía de las páginas.

Para dar contexto

Algunas personas argumentarán que las rutas URL ayudan a dar contexto al contenido que se encuentra dentro de las páginas, que se puede deducir fácilmente cuál es el contenido probable de www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs antes. haces clic en él.

¡Absolutamente! Una URL legible ayudará a dar ese contexto. Pero no creo que obtengas mucho más contexto de esa URL que de www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.

¿Debería centrarse en la ruta de la página?

Sí. Ahí es cuando estás creando el sitio web. Si está trabajando desde cero, debería pensar en las rutas de las páginas por todas las razones que mencioné antes.

Para la pregunta de Lee sobre las páginas de soporte en vivo de un sitio web existente que se encuentran en una carpeta diferente a la de la página del grupo, entonces no.

Mientras los enlaces internos entre estas páginas sean sólidos y existan otras señales como el texto ancla y la relevancia del contenido, entonces no vale la pena cambiar las URL de las páginas existentes para que se ajusten a la estructura de carpetas “ideal”.

Los riesgos de cambiar las rutas de su página

Si decide realizar un cambio en las rutas de las páginas que ya están activas, rastreadas e indexadas, recuerde que existe un riesgo.

Cambiar las URL significa que el robot de Google deberá comprender que la nueva URL tiene el mismo contenido que la URL anterior y, por lo tanto, debe indexarse ​​y clasificarse en su lugar.

No se trata sólo de implementar una redirección 301 desde la URL anterior a la nueva. Las redirecciones 301 son solo una señal de canonicalización.

Son una sugerencia para los robots de búsqueda de que la nueva URL debería indexarse ​​y clasificarse en lugar de la anterior.

Sin embargo, si comete errores con otras señales de indexación y clasificación, es posible que Google no las respete.

Por ejemplo, es posible que la URL anterior tarde más en desaparecer del índice si continúa vinculándola desde su sistema de navegación interno.

Aunque los usuarios y el robot de Google terminarían en la página final del redireccionamiento, la señal está ahí de que la URL original sigue siendo importante.

Las rutas de las páginas son importantes, pero considere los riesgos de realizar cambios

En resumen, un sitio web bien organizado tiene muchos beneficios.

Siempre consideraría la ruta de la página al diseñar la arquitectura de un sitio desde cero. Hace la vida mucho más sencilla en el futuro.

Sin embargo, no es un factor importante en la capacidad de clasificación de ese contenido. Siempre que las otras señales sean correctas, la ruta URL real realmente no es tan importante.

Si está realizando cambios en un volumen significativo de URL o páginas que son de particular importancia, considérelo una migración de sitio web.

Ponga todos los controles y contrapesos que haría para ese proyecto. Verifique sus enlaces internos, actualice sus mapas de sitio XML, implemente las redirecciones.

Brinde al robot de Google la mayor evidencia de que las nuevas URL son dignas de clasificación.

Más recursos:

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal