Esta edición de ‘El año del impacto’elaborado por especialistas de Carat, Dentsu X y iProspectexplora los cambios impulsados ​​por los algoritmos, la inteligencia artificial y las nuevas dimensiones de la participación del consumidor, cambios que se espera que den forma al horizonte de los medios en 2025.

El informe detalla cómo el próximo año avanzará hacia un ecosistema de medios que Dentsu define como la ‘Era del Algoritmo de Medios’. En esta era, la rápida integración de la IA en la cadena de valor de los medios ha transformado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores.

El estudio describe cómo las marcas pueden aprovechar este nuevo entorno mediático para impulsar un impacto y un crecimiento tangibles. Según el informe, los temas clave que impulsarán la industria incluyen:

1. La IA pasa del impacto potencial al impacto real. De ser una tendencia incipiente, evoluciona a una fuerza transformadora, integrándose en la vida diaria de las personas, revolucionando la interacción con los consumidores, sofisticando la planificación de medios y agilizando la creación de contenidos. Los micromomentos generados por la IA y el aumento de la personalización dinámica están abriendo, según el informe, nuevas oportunidades para que las marcas establezcan conexiones profundas y significativas con los consumidores.

2. El contar historias romper la burbuja del algoritmo. Los intereses de los segmentos especializados y fandoms profundos (comunidad de seguidores con intenso entusiasmo) se están convirtiendo en activos invaluables para las marcas. Él contar historias será una de las principales herramientas para que las marcas naveguen en un espacio mediático cada vez más impulsado por algoritmos, creando narrativas impactantes en la televisión conectada y las plataformas digitales.

3. El comercio minorista transforma los medios. Él medios minoristas continúa creciendo a un ritmo de dos dígitos, ofreciendo a los anunciantes acceso a valiosos datos de los consumidores. Actores como Amazon, Walmart e incluso la industria financiera están ampliando sus capacidades publicitarias, donde la fusión medio-retail está llamada a convertirse en un pilar de las estrategias de anunciantes y agencias.

4. La búsqueda de la calidad. A medida que aumentan las inversiones en medios, también aumenta la demanda de mayor compromiso calidad. Las marcas deben priorizar las asociaciones estratégicas y el contenido premium para destacar, asegurando que sus inversiones en medios generen resultados inmediatos y valor de marca a largo plazo.

5. Un futuro distribuido de manera desigual. A medida que las tecnologías y los hábitos de consumo de medios evolucionan de manera desigual en las regiones, las marcas deberán adoptar estrategias hiperlocalizadas. Las diferencias regulatorias, económicas y tecnológicas están reconfigurando el panorama global de los medios y las marcas deben estar preparadas para superar estas dificultades.