El Black Friday 2024: expectativas y tendencias para el evento de descuentos más esperado del año
Con noviembre avanzando, el Black Friday 2024 ya se dibuja en el horizonte de los consumidores españoles. En un escenario económico que respira más confianza y con expectativas de compra al alza, el evento promete un festín de consumo y estrategia comercial para las marcas. La consultora Rocket Digital ha ofrecido una visión completa de lo que se espera este año, revelando que los consumidores están dispuestos a gastar una media de 295 euros durante la jornada de descuentos, un 18% más que en 2023. La cifra muestra la relevancia creciente del Black Friday, que para muchos es la llave que abre oficialmente la temporada navideña.
### Un consumidor más optimista, pero con los pies en la tierra en este Black Friday
Aunque los recuerdos de una inflación disparada y tipos de interés elevados no están tan lejos, los españoles encaran estas fechas con algo más de optimismo. Según los datos de Rocket Digital, la inflación ha comenzado a estabilizarse, y el Índice de Confianza del Consumidor ha repuntado. Este ambiente de moderada tranquilidad impulsa a las familias a preparar sus compras navideñas con menos preocupación, siendo el Black Friday 2024 una gran oportunidad, aunque no por ello han dejado de ser cautos. El consumidor de hoy es más informado y previsor, y ante el mar de ofertas, sabe que elegir bien requiere planificación y una mirada fina hacia los precios.
Rocket Digital observa tres tendencias que marcarán el trimestre final del año: sostenibilidad, precios y conveniencia. En un panorama de economía consciente, la sostenibilidad cobra fuerza, con una preferencia cada vez mayor por productos de segunda mano o de impacto reducido. Además, el precio se convierte en un factor ineludible, con los consumidores optando cada vez más por marcas blancas o productos que ofrezcan calidad sin romper el presupuesto. La conveniencia, por su parte, es una pieza clave, y el coste del envío es un factor que puede definir la compra final.
### Tecnología en España, moda en Europa
A diferencia de otros países europeos, donde la moda encabeza la lista de adquisiciones, en España la tecnología mantiene su lugar privilegiado. Consolas, móviles y dispositivos de última generación se perfilan como los productos estrella del Black Friday, representando más del 30% de las compras. Este interés en la tecnología es una constante en el país y, para muchos, el Black Friday o el Cyber Monday se convierten en el momento perfecto para hacerse con los últimos modelos a precios rebajados.
“El Black Friday se ha convertido en un pilar fundamental para el comercio electrónico, no solo por su capacidad para activar el consumo, sino también por inaugurar la temporada navideña y concentrar una parte significativa de la facturación anual para muchas marcas”, afirma Marta Sanchez, Directora de Medios de Rocket Digital.
### Black Friday: el salvavidas de la facturación anual
Para muchas marcas, el Black Friday no solo es importante, sino vital. Rocket Digital destaca que, en 2024, el Black Friday 2024 podría representar hasta el 40% de la facturación anual para los comercios españoles, una cifra que se eleva al 60% en las empresas de venta exclusivamente online. En este último caso, la dependencia del Black Friday es especialmente fuerte, concentrando en este corto periodo el grueso de sus ingresos. Con esta elevada expectativa, las firmas de retail afinan sus estrategias de marketing y descuentos, conscientes de que, para captar a un consumidor cada vez más selectivo, hay que destacar entre la multitud de ofertas.
El estudio también subraya que este año las empresas han puesto en marcha nuevas herramientas de análisis y personalización, con la inteligencia artificial como protagonista. Alrededor del 60% de los consumidores considera que la IA puede ayudarles a encontrar productos de forma más rápida y eficiente, y a tomar mejores decisiones de compra. Esto muestra cómo la tecnología no solo es un reclamo para los compradores, sino también un aliado para las marcas que buscan optimizar la experiencia de usuario y maximizar sus ventas en la temporada alta.
### El Black Friday: un evento de consumo con ecos de sostenibilidad
La cara visible del Black Friday es la de un consumo frenético, pero cada vez más personas también buscan opciones sostenibles. Las marcas han comenzado a adaptar sus estrategias para satisfacer este interés, desde opciones de productos reciclados hasta envíos de bajo impacto. Aunque el concepto de sostenibilidad en el Black Friday pueda sonar contradictorio, esta tendencia tiene un peso significativo, especialmente entre los consumidores más jóvenes, quienes buscan un equilibrio entre sus compras y sus valores.
En la recta final del año, el Black Friday representa mucho más que una simple jornada de descuentos. Es un termómetro de la confianza económica, una oportunidad de conexión entre consumidores y marcas, y, para muchos, el momento clave para hacer caja. En 2024, las empresas se juegan una gran parte de su futuro en estas semanas y, conscientes de ello, cada estrategia, cada campaña y cada oferta está diseñada para seducir a un consumidor que se mueve entre el entusiasmo por las ofertas y el interés por hacer compras inteligentes.
En este contexto, el Black Friday se convierte en un auténtico sprint hacia la caja registradora, donde el consumidor elige, planifica y prioriza, y donde las marcas esperan, con expectativas crecientes, el desenlace de una de las campañas más decisivas del año. ¡Prepárate para el Black Friday 2024 y no te pierdas las mejores ofertas y tendencias en tecnología, moda y mucho más!
