Si hay algo que quedó claro a lo largo de 2024 es que la volatilidad del SEO no es temporal.

Trabajar con menos tráfico es la nueva normalidad a medida que Google y Microsoft avanzan con la IA integrada en sus motores de búsqueda.

Cambios sostenidos en la búsqueda

El significado de la palabra “motor de búsqueda” también parece estar cambiando.

Algunas audiencias utilizan plataformas de redes sociales, como TikTok, como motores de búsqueda, y completan el mismo tipo de recorridos informativos y transaccionales.

Las prácticas comerciales de Google han estado bajo un mayor escrutinio este año. Pruebas y filtraciones han revelado información sobre sus algoritmos y modelos de negocio.

Al mismo tiempo, muchos usuarios y editores han llamado la atención sobre la disminución de la calidad de los resultados de búsqueda.

Hacer SEO es difícil en este momento.

Las reglas y pautas de Google no parecen aplicarse de manera uniforme, y las tácticas de spam funcionan bien si eres lo suficientemente grande y los sitios web legítimos más pequeños son eliminados.

Todos estamos luchando con el hecho de que ahora el menor tráfico es algo común.

Y, sin embargo, la vibra de muchos de los contribuyentes al libro electrónico SEO Trends de este año es esperanzadora.

¿Cuáles son los motivos de emoción y esperanza en un momento tan difícil?

Lo que pasa con la insatisfacción de los usuarios es que buscan nuevas vías y plataformas. Cambiar el comportamiento de la audiencia significa nuevas oportunidades.

Y los problemas de Google en los tribunales podrían abrir espacio para que nuevas plataformas competitivas ganen cuota de mercado. Google sigue siendo la fuerza dominante en las búsquedas, pero en los próximos años puede haber cambios tanto en las plataformas como en las audiencias.

Los contribuyentes de este año son:

• Katie MortonEditor en jefe, Search Engine Journal.
• Mordy ObersteinJefe de Marca SEO, Wix.
• Helen PollittJefe de SEO, Getty Images.
• Matt G. Surredactor senior de noticias, Search Engine Journal.
• Daniel TaylorSocio, Agencia SALT.
• Andrea VolpiniDirector ejecutivo de WordLift.

Perspectivas centradas en la estrategia

Las preguntas de este año se centran en el panorama general: cómo abordar el SEO, dados todos los desarrollos y disrupciones.

En lugar de centrarse en una tecnología o evento individual, les pedimos a los contribuyentes que discutieran cómo piensan sobre la definición y efectividad del SEO y sus numerosas estrategias y tácticas.

Estas son las preguntas que hicimos:

Creando nuevas estrategias de SEO

El deseo de información no va a desaparecer, pero los usuarios están cambiando la forma en que la buscan.

En el pasado, los profesionales de SEO respondían preguntas para atraer a los usuarios. Ese podría seguir siendo el caso, pero las personas encuentran respuestas fuera del SERP (o permanecen en el SERP) para obtener respuestas en lugar de ir a sitios web.

¿Ese modelo está completamente roto o todavía hay algo que ganar con él?

Alternativamente, ¿existe una forma más directa para que los profesionales de SEO encuentren usuarios que no implique enviar información a Internet?

¿Existe una forma completamente nueva de hacer las cosas en SEO o necesitamos trabajar dentro de los escombros que tenemos?

¿Hay otros canales que recomiendes para la estrategia de adquisición de usuarios? ¿Cómo pueden los profesionales de SEO integrar eficazmente estos nuevos canales en su enfoque general?

Mantenerse al tanto de las tendencias y tecnologías en desarrollo

¿Cuáles son las tendencias y tecnologías que los profesionales de SEO deberían conocer y/o utilizar?

¿Qué habilidades y conocimientos necesitan desarrollar los profesionales de SEO para prosperar en el entorno actual de búsqueda y marketing?

¿Hay alguna predicción que le gustaría hacer?

Preparándose para 2025

Creemos que siempre debe haber una pregunta abierta para que los contribuyentes puedan hablar sobre lo que más les preocupa sin una indicación específica.

Entonces, la pregunta tres era un “espacio libre”, una oportunidad para hablar sobre lo que quisieran.

Como de costumbre, los contribuyentes no decepcionan con sus reflexiones, tanto en las preguntas como en la invitación abierta.

De cara al 2025, todavía hay mucho en el aire y no parece probable que el estado de la Búsqueda de Google mejore rápidamente.

Los expertos colaboradores del libro electrónico SEO Trends de SEJ tienen mucho que decir sobre la dirección de la búsqueda y cómo crear estrategias de SEO ágiles y resilientes en un clima empresarial tumultuoso.

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal