Los editores están considerando cómo será una segunda presidencia de Trump en lo que respecta a los picos de tráfico y los ingresos por suscripciones, también conocido como Trump Bump. Es posible que pronto sea necesario reconsiderar el manual de seguridad de marca respecto de dónde aparece un anunciante en los medios a medida que más marcas buscan evitar reacciones negativas en las llamadas guerras culturales.

Dicho todo esto, no será hasta la toma de posesión en enero que se aclarará el panorama completo de la presidencia de Trump. Pero hasta entonces, el editor ejecutivo de noticias Seb Joseph se une al Digiday Podcast junto con el editor ejecutivo de video y audio Tim Peterson y la reportera senior de marketing Kimeko McCoy para discutir lo que significa una presidencia de Trump para los editores inmediatamente después de la Cumbre de Publicaciones Digiday en Europa (DPSE). ). También en este episodio, un resumen del caso antimonopolio de Google y lo que sucederá a continuación con la administración entrante.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de las conversaciones, que han sido ligeramente editadas y condensadas para mayor claridad.

El golpe de Trump

José: Los editores tienen que pensar en cómo monetizar esa atención, si es que pueden hacerlo. La última vez, lucharon con ese enigma, porque había muchas marcas que no necesariamente querían estar cerca de ese tipo de editorial. El bloqueo excesivo sigue siendo un gran problema y Trump lo exacerbará en más de un sentido.

McCoy: También mencioné la idea de personas influyentes y creadores, donde los editores han estado librando esa batalla. [of where] Los suscriptores obtienen sus noticias (no quiero llamarlos sitios de publicación alternativos) sino de las plataformas sociales, personas influyentes y cosas así. Hay una batalla en todos los lados y ¿quién puede decir cómo se desarrollará el golpe de Trump una vez que se tengan en cuenta esas cosas?

Renuncia a la seguridad de la marca

Peterson: mucho de [brand safety] se plantea como misiones y propósitos, y luego se preocupa por la seguridad y la idoneidad de la marca. Pero eso a menudo nos lleva al capitalismo y a las preocupaciones financieras y a cómo afectará esto a los resultados de las empresas.

José: La palabra que resumió todo eso para mí viniendo del [DPSE]Lo que, al menos en las discusiones fuera del escenario, fue la resignación. Fue una renuncia a que los editores hayan hecho todo lo posible para solucionar ese problema.

El efecto de Trump en Google

José: No creo que Google salga impune aquí. Sin embargo, creo que, con la llegada de la administración Trump, una ruptura probablemente sea menos probable. En todo caso, será una palmada en la mano, bueno, similar a la que recibió Microsoft en 2022 o algo así.

Peterson: Si me pongo mi sombrero de teórico de la conspiración, con la relación que tienen Elon Musk y Trump y X en la mezcla, ¿eso conduce a una situación en la que tal vez haya más probabilidades de que Trump persiga a Google? Sin mencionar que el próximo año veremos un Departamento de Justicia diferente. Vamos a considerar una FTC diferente. [Federal Trade Commission] al año que viene. La regulación será muy diferente.

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