Recién llegado: Google anuncia el lanzamiento de una nueva capacidad de selección para anunciantes de agencias.

Las actualizaciones de Google Ad Manager están diseñadas para optimizar el flujo de trabajo, reducir la complejidad e impulsar la eficiencia de las agencias.

Estos cambios ofrecen a las agencias nuevas herramientas y capacidades para mejorar las operaciones publicitarias y la gestión de campañas.

Según Ginny Marvin, enlace de Google Ads, la curación con Google Ad Manager se está lanzando en Norteamérica y se implementará a nivel mundial a principios del próximo año.

A continuación se presenta un desglose de las actualizaciones clave, junto con información sobre cómo afectarán las operaciones de la agencia en el futuro.

El lanzamiento de la curación

En la reciente publicación del blog, Google anunció el lanzamiento de su herramienta de curación.

Google reconoce el desafío que enfrentan actualmente los anunciantes al intentar llegar a las audiencias adecuadas a través de múltiples redes y plataformas.

Con la selección, las agencias podrán conectarse más fácilmente con socios para encontrar paquetes de inventario de subasta seleccionados, además de activar segmentos de datos dentro de su cuenta de Ad Manager de agencia.

Las agencias, a su vez, pueden esperar pronósticos más precisos y mayores tasas de coincidencia para la segmentación por audiencia.

Otro elemento que se implementará con este lanzamiento es una mayor eficiencia en la facturación.

Ahora, Google Ad Manager se encargará de la facturación y los pagos a los proveedores de datos y a los curadores de inventario, lo que libera tiempo de administración que se dedicaría a crear facturas separadas o diferentes procesos de pago.

A partir del anuncio, la curación admite lo siguiente:

• auditor
• NIC
• Liveramp
• lotame
• Multilocal
• permutivo
• audiencia principal
• Alcance3

Compra programática más simplificada para agencias

Google Ad Manager ya cuenta con una interfaz de usuario optimizada para que las agencias informen y analicen campañas en diferentes DSP.

Además, Google tiene una ubicación central para que las agencias descubran nuevas ofertas, capacidades de pronóstico avanzadas y ofertas empaquetadas entre los DSP participantes.

Google afirma que las agencias pueden negociar directamente con los editores para crear un ID de acuerdo único que funcione en todas sus plataformas de compra. Actualmente está disponible para ofertas preferentes y subastas privadas a través de Display & Video 360 y Yahoo.

Según el anuncio, en los próximos meses llegará el soporte para la programática garantizada y otros DSP.

La importancia de estas actualizaciones para las agencias

Los especialistas en marketing de PPC actualmente hacen malabarismos con múltiples plataformas, mayores demandas de los clientes y plazos más ajustados.

La nueva herramienta de selección Ad Manager de Google espera ayudar a aliviar esta carga, permitiendo a las agencias operar de manera más eficiente y mantenerse enfocadas en generar valor.

Para las agencias de PPC, estas actualizaciones conllevan beneficios tangibles e implicaciones estratégicas:

• Relaciones mejoradas con los clientes: Con informes más detallados y personalizables, las agencias pueden ofrecer a los clientes una visión más transparente. Esta mayor visibilidad puede fortalecer las relaciones con los clientes al generar confianza a través de la transparencia. Cuando los clientes están mejor informados, las agencias pueden demostrar valor de manera más eficiente.
• Mayor enfoque en la estrategia sobre las operaciones: La automatización en los procesos de gestión de inventario, creación de pedidos y facturación permite a las agencias cambiar el enfoque de las tareas operativas a la estrategia de nivel superior. Las agencias ahora pueden asignar más recursos para desarrollar campañas creativas y más impactantes, lo que en última instancia genera mejores resultados para los clientes.
• Escalabilidad más fácil: A medida que las agencias crecen, administrar una gran cantidad de campañas para múltiples clientes se vuelve un desafío. Estas nuevas herramientas de Ad Manager proporcionan un marco que facilita la ampliación de las operaciones.

Pensamientos finales

La selección de Google con Ad Manager representa un paso adelante para satisfacer las necesidades cambiantes de las agencias.

Para las agencias de PPC, la capacidad de automatizar procesos, administrar inventario y acceder a informes mejorados con mayor flexibilidad puede conducir a mejores resultados y relaciones más sólidas con los clientes.

Estas herramientas permiten a las agencias centrarse en lo más importante: impulsar campañas impactantes y ofrecer resultados significativos.