El equipo de Search Central de Google ha lanzado un nuevo vídeo de su serie “SEO Made Easy”. En él, Search Advocate Martin Splitt aborda inquietudes comunes sobre contenido duplicado y brinda soluciones prácticas para propietarios de sitios web.

Conclusiones clave

A pesar de las preocupaciones de la comunidad SEO, Google insiste en que el contenido duplicado no daña la calidad percibida de un sitio.

Estados divididos:

“Algunas personas piensan que influye en la calidad percibida de un sitio, pero no es así. Sin embargo, causa algunos desafíos para los propietarios de sitios web, porque es más difícil rastrear el rendimiento de las páginas con duplicados”.

Sin embargo, puede crear varios desafíos operativos que los propietarios de sitios web deberían abordar:

• Dificultad para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de la página
• Competencia potencial entre piezas de contenido similares
• Velocidades de avance más lentas, especialmente a escala

Splitt añade:

“Podría hacer que contenidos similares compitan entre sí y puede hacer que las páginas tarden más en rastrearse si esto sucede a mayor escala. Así que no es genial y es algo que tal vez quieras limpiar, pero no es algo por lo que debas perder el sueño”.

Tres soluciones

1. Implementar etiquetas canónicas

Splitt recomienda utilizar etiquetas canónicas en encabezados HTML o HTTP para indicar las URL preferidas para contenido duplicado.

Si bien Google los trata como sugerencias en lugar de directivas, ayudan a guiar las decisiones de indexación del motor de búsqueda.

Splitt aclara:

“Los propietarios de sitios web suelen utilizar incorrectamente esta etiqueta, por lo que la búsqueda de Google no puede confiar en ella y la trata como una pista, pero de todos modos puede elegir una URL diferente”.

2. Gestionar enlaces internos y redirecciones

Cuando Google elige URL canónicas diferentes a las especificadas, los propietarios de sitios web deben:

• Revise y actualice los enlaces internos para que apunten a las URL canónicas preferidas.
• Considere implementar redirecciones 301 para enlaces externos
• Asegúrese de que las redirecciones estén configuradas adecuadamente para mantener el rendimiento del sitio.

3. Consolidar contenido similar

El enfoque más estratégico implica combinar páginas similares para:

• Mejorar la experiencia del usuario
• Optimice los informes de Search Console
• Reducir el desorden del sitio

Splitt explica:

“Si descubre que tiene varias páginas muy similares, incluso si Google no las considera duplicadas, intente combinarlas. Hace que la información sea más fácil de encontrar para sus usuarios, facilitará el trabajo con los informes en Google Search Console y reducirá el desorden en su sitio”.

Avisos de la consola de búsqueda

Google Search Console puede marcar páginas con varios avisos de contenido duplicado:

• “Duplicar sin canónico seleccionado por el usuario”
• “Página alternativa con etiqueta canónica adecuada”
• “Google duplicado eligió un canónico diferente al del usuario”

Estas notificaciones indican que Google ha indexado el contenido, posiblemente bajo URL diferentes a las previstas inicialmente.

Consideraciones internacionales de SEO

Splitt aborda el contenido duplicado en contextos internacionales y señala que el contenido similar en versiones en varios idiomas es aceptable y los sistemas de Google lo manejan adecuadamente.

Él afirma:

“Si descubre que tiene varias páginas muy similares, incluso si Google no las considera duplicadas, intente combinarlas. Hace que la información sea más fácil de encontrar para sus usuarios, facilitará el trabajo con los informes en Google Search Console y reducirá el desorden en su sitio”.

Por qué esto importa

Esta guía representa la postura actual de Google sobre el contenido duplicado y aclara las mejores prácticas para la organización del contenido y la optimización de la estructura de URL.

Vea el vídeo completo a continuación:

Imagen destacada: AnnaKu/Shutterstock