La carrera por la Casa Blanca de este año ha sido tumultuosa por muchas razones. En julio, después de los llamados para abandonar la carrera de 2024, el presidente Joe Biden se retiró oficialmente y respaldó a la vicepresidenta Harris. Y con apenas 100 días para hacer campaña para el cargo, la vicepresidenta Harris se encontró con optimismo y dudas. A lo largo de las luchas de la campaña presidencial demócrata, el candidato republicano Trump enfrentó sus propios reveses, incluidas acusaciones de racismo y retórica antiinmigración, entre otras acusaciones.

Sin embargo, el destino de varias cuestiones sociales apremiantes fue la principal fuerza impulsora que llevó a los votantes a acudir a las urnas. Según datos de Gallup, la incertidumbre económica, la democracia en Estados Unidos, el terrorismo y la seguridad nacional, la elección de jueces de la Corte Suprema y la inmigración fueron los cinco temas más importantes que preocuparon a los votantes estadounidenses. Y como los dos candidatos tenían políticas y opiniones contrastantes, adoptar una postura en cualquiera de los lados se vio en gran medida como una proclamación moral.

Las posibles implicaciones de respaldar o respaldar directamente a cualquiera de los candidatos hicieron que muchas marcas navegaran con cautela esta temporada electoral. Por ejemplo, cuando la vicepresidenta Harris pronunció su discurso de clausura en el Comité Nacional Demócrata en Chicago en agosto, llevaba un traje personalizado de Chloé; irónicamente, en el tono marrón coco, lo que se interpreta como un guiño al discurso viral “coco en un árbol” de la vicepresidenta Harris. La marca rápidamente aclaró que fue una coincidencia y que no tuvo ninguna participación en su elección de usar el atuendo.

“Las marcas corren el riesgo de adoptar una postura demasiado política y alienar a algunos consumidores. Pero al mismo tiempo, hemos estado viendo la tendencia de los consumidores a comprar marcas que se alinean estrechamente con sus valores”, dijo a Glossy en octubre Lauren Leibrandt, directora del grupo global de banca de inversión de consumo de Baird. “Por eso, a veces, no basta con permanecer en completo silencio. Es una aguja difícil de enhebrar”.

Pero después de que la vicepresidenta Kamala Harris cediera oficialmente ante el presidente electo Donald Trump el miércoles por la tarde, la tensión ha comenzado a calmarse y los mercados han comenzado a sentir el impacto. El miércoles por la mañana, el Dow Jones subió 1.400 puntos, lo que marcó la primera vez que el mercado ganó más de 1.000 puntos en un solo día desde noviembre de 2022. Mientras tanto, el S&P 500 subió un 2,3% y el Nasdaq subió un 2,7%. Con los mercados en alza, las marcas pueden tener más influencia para adoptar cualquier postura sobre el resultado con menos temor a reacciones negativas.

Menos de 48 horas después de los resultados del martes por la noche, así es como algunas de las marcas de belleza y moda más importantes han respondido en las redes sociales hasta ahora.

Hailey Beiber, fundadora y directora creativa de Rhode

En su historia de Instagram, Beiber compartió una publicación de la página de Instagram @shityoushouldcareabout (3,4 millones de seguidores), conocida por hablar sobre temas políticos y sociales. La publicación compartida era del día de las elecciones y decía: “Apoyar a un delincuente convicto por encima de una mujer es una jodida locura”.

Charlotte Palermino, cofundadora y directora ejecutiva de Dieux

En una serie de Historias de Instagram, Palermino publicó videos recapitulativos en primera persona y compartió publicaciones con actualizaciones sobre el resultado de las elecciones. En la captura de pantalla anterior, Palermino volvió a publicar su publicación en Threads con una encuesta a pie de urna que muestra cómo votaron personas de diferentes sexos y razas. Ella subtituló la publicación: “Lo último que voy a decir”.

Brandon Blackwood, fundador y director ejecutivo de Brandon Blackwood Nueva York

Blackwood compartió una publicación del usuario de Instagram Blakely Neiman Thornton (@blakelythornton; 1733.000 seguidores de Instagram) que presenta el mismo desglose de los resultados de las encuestas a pie de urna según sexo por raza.

Huda Kattan, fundadora y directora ejecutiva de Huda Beauty

En su historia de Instagram, Kattan compartió un hilo del hermano Vellies y de la fundadora de 15 Percent Pledge, Aurora James, que decía: “’Cuando un payaso se muda al castillo, no se convierte en rey. El Palacio se convierte en un circo. – proverbio turco”

Nadya Okamoto, fundadora de Agosto

A través de su historia de Instagram, Okamoto publicó una foto de su respuesta a los resultados de las elecciones con el texto: “Acabo de despertar. ¿Qué me perdí? JK. Acabo de ver la noticia. Me siento entumecido. Cansado. Quizás vuelva a dormir”.