El desafío del bienestar: ¿cómo lograr un equilibrio físico y mental?

En todo el mundo, las personas reconocen que la responsabilidad de su salud recae en ellos mismos. Según un estudio de Kantar Worldpanel, titulado "Who Cares? Who Does? Health 2024", el 78% de los encuestados aseguran que su bienestar está en sus manos. Sin embargo, a pesar de esta conciencia, solo un 56% de las personas se sienten "bien" o "muy bien" tanto física como mentalmente en su día a día.

La importancia de la auto-cuidado y el papel de las marcas

A pesar de la autosuficiencia en la que se basa la mayoría de las personas, también reconocen la necesidad de ayuda externa para garantizar una vida más saludable. Casi la mitad de los compradores (49%) afirman que las marcas deberían desempeñar un papel importante en este sentido, especialmente en países como Estados Unidos, donde el porcentaje se eleva al 56%.

Por otro lado, los encuestados también esperan que los gobiernos intervengan en la promoción de la salud. En este sentido, el 47% de las personas encuestadas afirmaron esperar apoyo político para mejorar la salud, con un mayor énfasis en regiones como África y Oriente Medio, donde el 61% espera medidas concretas.

Barreras para el auto-cuidado y la acción

A pesar de la voluntad de muchas personas de adoptar estilos de vida más saludables, el coste sigue siendo una barrera importante. Muchos consumidores sienten que no pueden tomar decisiones correctas debido a los altos precios de opciones más saludables, especialmente en un contexto de inflación creciente.

En este sentido, las marcas tienen la oportunidad de convertirse en aliados de los consumidores, ofreciendo soluciones asequibles y superando obstáculos. La petición más importante de los consumidores es encontrar opciones accesibles que les ayuden a mejorar su bienestar, ya sea a través de reducciones de precios, manejo del estrés o consejos sobre alimentación equilibrada.

El rol de las marcas en la promoción del bienestar

Según las conclusiones del informe de Kantar, las marcas deben abordar aspectos clave para promover el bienestar de los consumidores. Aspectos como la asequibilidad, la conveniencia, la transparencia y las necesidades emocionales son fundamentales para conectar con los consumidores en el ámbito del "wellness".

• Diferenciación significativa: Las marcas que ofrecen propuestas únicas destacarán como líderes en salud y bienestar.
• Transparencia: La comunicación clara y honesta, así como un etiquetado preciso, son esenciales para generar confianza en los consumidores.
• Placer y diversión: La salud no debe ser sinónimo de privación. Las marcas pueden crear conexiones emocionales positivas ofreciendo experiencias placenteras que aporten un valor añadido a los consumidores.

  En resumen, el bienestar es un desafío global que requiere la colaboración de individuos, marcas y gobiernos para fomentar un estilo de vida más saludable y equilibrado. Es momento de actuar y ofrecer soluciones concretas para mejorar la calidad de vida de las personas en todo el mundo.