Trade Desk y RTL han presentado una asociación que permite la compra programática de espacios publicitarios en dispositivos de transmisión conectados y lineales a partir de los principales mercados de Europa el día de la inauguración del Festival de Creatividad Cannes Lions.
Los anunciantes globales pronto podrán comprar anuncios en el mercado de video de la emisora paneuropea y en transmisiones en 30 millones de hogares en Austria, Francia, Alemania y España a través de su división de ventas internacionales RTL AdAlliance utilizando la plataforma del lado de la demanda.
El dúo calificó el lanzamiento como el “primer paso hacia la compra de TV programática integrada”, ofreciendo a los anunciantes acceso a propiedades de RTL Deutschland, Atresmedia y M6 utilizando una combinación de DSP más el servidor de anuncios de la emisora y su plataforma de oferta Smartclip.
Los ejecutivos de RTL AdAlliance le dijeron a Digiday que la asociación estaba orientada a acelerar su contenido con publicidad, que anteriormente era respaldado exclusivamente por los esfuerzos de monetización manual de los equipos de ventas, al tiempo que permitía a las entidades de transmisión individuales mantener el control de sus datos de audiencia.
Actualmente, no es posible programar campañas publicitarias de televisión lineales o direccionables en toda Europa en más de cuatro mercados a la vez, según los ejecutivos allí, lo que significa que las campañas transfronterizas pueden ser laboriosas. Esta última asociación significa que los anunciantes pueden comprar inventario en más de cuatro mercados.
“Ahora podemos agregar la oferta programática a escala; nuestro objetivo es establecer una solución de TV programática completa”, dijo Oliver Vesper, director digital y director ejecutivo adjunto de RTL AdAlliance.
Continuó explicando que la cautela de RTL hacia las plataformas de Big Tech como Google y su popular red de videos YouTube, una preocupación compartida por otros propietarios de medios en la región, contribuyó a su decisión de asociarse con The Trade Desk, a diferencia de Google. DSP DV 360.
Mientras tanto, Tim Sims, director de ingresos de The Trade Desk, describió la unión como la apertura del ecosistema de la televisión a “más oportunidades para todos en el ecosistema”, y agregó que si bien la asociación difiere de su iniciativa OpenPath, en la que el DSP se integra directamente con los editores, está en consonancia con su ethos de trabajar con puntos de venta premium.
“Hemos sido socios con RTL AdAlliance por un tiempo”, dijo a Digiday. “Creemos en un futuro en el que toda la publicidad televisiva estará basada en datos y será direccionable”.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Enlace direccionable de tinta RTL y The Trade Desk
