En el dinámico mundo del marketing y la publicidad, las campañas más impactantes y memorables han logrado captar la atención en grandes pantallas alrededor del mundo, desde el icónico Times Square en Nueva York hasta el futurista Dubai Mall. Estos gigantes de la publicidad digital, conocidos como DOOH (Digital Out of Home), se han convertido en eventos en sí mismos, brindando a las marcas un alcance sin precedentes.
BScreen: La plataforma innovadora para acceder a espacios publicitarios de alta visibilidad
Inspirados por esta tendencia, los emprendedores colombianos Rafael Vargas y Melissa Guevara Casadiego han dado vida a BScreen, una plataforma innovadora que facilita a empresas de todos los tamaños el acceso a estos espacios publicitarios de alta visibilidad.
Rafael Vargas, CEO de BScreen, compartió cómo surgió la idea al enfrentar los altos costos y la complejidad del mercado publicitario para su propia marca.
“Nos dimos cuenta de que para las pequeñas y medianas empresas, la publicidad exterior digital era prácticamente inaccesible. Por eso desarrollamos una plataforma que permite a cualquier negocio comprar y gestionar espacios de publicidad de forma digital y autogestionada, con una inversión inicial mínima y gran flexibilidad”, explica.
Acceso a la publicidad exterior digital de manera sencilla y efectiva
BScreen opera como un mercado digital que conecta a propietarios de pantallas en restaurantes, centros comerciales y otros espacios públicos con anunciantes que buscan gestionar campañas de publicidad exterior. La plataforma ofrece precios accesibles, desde los $5.000, y permite segmentar los anuncios por ubicación, horario y audiencia objetivo, maximizando así el impacto de cada campaña.
La industria de DOOH está en pleno auge, con un mercado global valorado en 19.4 mil millones de dólares en 2023 y una proyección de crecimiento anual del 10,8%, según un informe de Grand View Research. En América Latina, ciudades como Bogotá y Medellín están experimentando un notable crecimiento en esta área, impulsadas por la urbanización y el desarrollo de infraestructuras comerciales.
Expansión y democratización de la publicidad digital exterior
“Para este año proyectamos tener más de 100 pantallas en Bogotá, Cali y Medellín, y planeamos expandirnos rápidamente a otras ciudades y mercados internacionales”, asegura Vargas. La misión de BScreen es clara: democratizar el acceso a la publicidad digital exterior, brindando a las marcas en Colombia la oportunidad de destacar en pantallas emblemáticas y expandir su visibilidad a nivel regional.
Con su modelo accesible y simplificado, BScreen podría transformar el mercado publicitario en Colombia, convirtiéndose en un referente de democratización y flexibilidad en toda Latinoamérica.
Fuentes:
- Sistema Integrado Digital
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