La importancia del branded content en la era digital

En la reciente sexta edición de Advertising Week Latam, el Chief Marketing Officer de Canela Media, Oswald Méndez, presentó un panel titulado “La evolución del branded content en la era digital”. En este evento, Méndez destacó la relevancia que ha adquirido el branded content en la actualidad, gracias a la democratización del acceso al contenido y a la capacidad de los creadores para generar valor. Según él, las marcas tienen ahora la oportunidad de integrarse de manera orgánica a las conversaciones, especialmente a través de las redes sociales, lo que les permite conectar con audiencias más segmentadas y comprometidas.

El consumidor moderno y sus expectativas

Méndez señaló que el consumidor actual es “inteligente y exigente”, y espera que las marcas se integren de manera natural en el contenido que consumen. El desafío para las marcas está en equilibrar el entretenimiento con la venta, creando conversaciones auténticas que no se sientan forzadas. Para conectarse emocionalmente con los consumidores, las marcas deben ser auténticas y relevantes en sus estrategias de branded content.

El Chief Marketing Officer también advirtió sobre los riesgos de una mala ejecución en el branded content, ya que puede llevar a una marca de héroe a villano en poco tiempo. Sin embargo, destacó la importancia de la innovación, ya que esta es clave para reposicionar una marca si es necesario.

Conexión auténtica entre marcas y audiencias

Canela Media, reconocida en el ámbito del entretenimiento multicultural y la creación de contenido digital, ha sido clave en la conexión auténtica entre marcas y audiencias latinoamericanas. La empresa ha logrado integrar marcas de manera exitosa en su contenido, como en el caso de la colaboración con Hyundai en la serie “Secretos de Villanas”, donde el vehículo de la marca se incorporó de forma orgánica a la narrativa del programa. Esta integración fue bien recibida por la audiencia, demostrando que una ejecución adecuada puede generar excelentes resultados.

La innovación como motor de cambio

En cuanto a las tendencias de inversión, Canela Media se enfoca en la innovación constante, según afirmó su Chief Marketing Officer. Méndez explicó que la clave no está en inventar algo completamente nuevo, sino en presentar lo familiar de una manera innovadora. Además, dejó un consejo para las marcas: fomentar conversaciones colaborativas entre medios, agencias y creadores de contenido para impulsar la creatividad y desarrollar campañas de branded content efectivas y auténticas.

En resumen, el branded content se ha convertido en una herramienta fundamental en la estrategia de marketing de las marcas en la era digital. La capacidad de conectar de manera auténtica con las audiencias y la constante búsqueda de innovación son clave para el éxito en este ámbito.