La presidencia de Trump coincidió con un período en el que los editores de noticias se centraban en desarrollar sus negocios de suscripción. Y los editores registraron un crecimiento. Empresas como The New York Times y The Washington Post experimentaron aumentos en el tráfico y en los ingresos por lectores directos cuando Trump asumió la presidencia en 2016.

Ahora que ha vuelto a ganar la presidencia, ¿qué significa una segunda administración Trump para los editores de noticias?

En cierto modo, es demasiado pronto para saberlo. Comscore sólo puede obtener datos digitales mensuales y los números de esta semana no estarán disponibles hasta diciembre, dijo un portavoz a Digiday. Similarweb tampoco tiene capacidades de datos en tiempo real y Día de elección Los datos no estaban disponibles al momento de la publicación.

En una combinación de correos electrónicos, artículos de opinión y memorandos de los principales editores, editoriales como The Atlantic, The Economist, Vox y HuffPost pidieron a los lectores que se suscribieran o donaran dinero para apoyar su periodismo en medio de una segunda presidencia de Trump. (El respaldo a los candidatos presidenciales generó un aumento en las conversiones de suscriptores y donaciones en The Economist, entre otras editoriales. Un portavoz de The Economist dijo que el día en que la editorial anunció su respaldo a la candidata presidencial Kamala Harris fue su mayor aumento de nuevos suscriptores diarios desde enero.

Pero hay algunas señales de que este giro será diferente. Y eso puede deberse en gran parte a los diferentes canales donde la gente recibe sus noticias.

De los 100 principales sitios de noticias y medios, el tráfico total en EE. UU. fue aproximadamente un 4,6% menor en la semana previa a las elecciones de 2024 en comparación con las elecciones de 2020, según David Carr, editor de conocimientos, noticias e investigaciones de Similarweb.

En términos agregados, el tráfico también aumentó más durante la última semana de la carrera de 2020, aumentando un 6,9%, en comparación con solo el 3% este año.

De los 20 principales editores de noticias de Estados Unidos, incluidos The New York Times y USA Today, todos menos uno experimentaron un crecimiento semana tras semana antes de las elecciones. El Washington Post fue el único editor que tuvo una caída en el tráfico, cayendo un 0,9% a 3,6 millones de visitantes únicos el 4 de noviembre (datos más recientes de Similarweb).

NBC News experimentó el mayor crecimiento semanal, saltando un 25,6% desde el 27 de octubre con 3,6 millones de visitas al sitio en noviembre, frente a 2,7 millones de visitas al sitio. Le siguieron CBS News, que experimentó un crecimiento del 24,6% en el tráfico durante esa semana, y AP News, que creció un 23,9%.

De las dos docenas de editores de noticias principales en YouTube (desde Fox News hasta Vox), las vistas totales de sus canales en la plataforma fueron menores tanto el día de las elecciones como el día después de las elecciones de este año en comparación con los mismos días electorales y postelectorales. en 2020, según datos de Tubular Labs compartidos con Digiday.

El 5 de noviembre, los editores de noticias recibieron un total de 152 millones de visitas totales, frente a los 315 millones del 3 de noviembre de 2020. Y el 6 de noviembre, esos canales recibieron un total de 131 millones de visitas, frente a los 154 millones de noviembre. 4, 2020.

Eso fue aún más que las vistas de las elecciones y el día posterior a las elecciones en 2016, cuando las estrategias de video social de los editores estaban menos desarrolladas. Después de 2016, las cadenas de televisión estadounidenses invirtieron en videos sociales, con funciones como transmisiones en vivo en YouTube, señaló un portavoz de Tubular.

Una de las razones de la caída de 2020 a 2024 puede ser el crecimiento de los creadores individuales en YouTube durante los últimos ocho años. Año tras año, la proporción de visualizaciones de vídeos de noticias y política de EE. UU. generadas por editores de medios se redujo del 22,3% al 20,2%, dijo un portavoz de Tubular Labs. Mientras tanto, los creadores individuales aumentaron del 71,8% al 74,2% de las opiniones políticas y de noticias de EE. UU.

La noche de las elecciones de este año, los editores de medios saltaron hasta obtener el 66,3% del total de visualizaciones, pero los creadores aún representaban el 32,6%, añadieron.

“En última instancia, creo que esto se debe en gran medida a la bifurcación en la forma en que los usuarios consumen contenido de noticias, con más usuarios buscando formatos de audio y video en lugar de ir a un sitio web de noticias”, dijo Melissa Chowning, fundadora y directora ejecutiva de desarrollo de audiencia y marketing. firma Vigésimo Primero Digital.

Los usuarios de TikTok han crecido sustancialmente en los últimos cuatro años en EE. UU., por ejemplo, pasando de alrededor de 60 millones de usuarios en EE. UU. en 2020 a más de 150 millones en 2024, señaló Chowning. El Pew Research Center compartió datos en septiembre de que el uso de TikTok como fuente de noticias aumentó a más del doble desde 2020. Es una tendencia que el Instituto de Periodismo de Reuters ha estado siguiendo en sus informes anuales de noticias digitales desde que notó un gran cambio en este tendencia en 2018 también.

Michael Morley, profesor de Derecho de la FSU especializado en derecho electoral, estuvo de acuerdo en que los votantes están recurriendo a fuentes alternativas de información para la cobertura electoral en las redes sociales y podcasts, y se están alejando de las fuentes de noticias más tradicionales.

“De cara al futuro, creo que esto significa que los editores de noticias tienen que recurrir a esas plataformas para distribuir contenido de noticias y no contar con el tráfico como resultado de esos esfuerzos, sino buscar monetizar la participación y las impresiones en esos canales directamente para respaldar el trabajo”. dijo Chowning.

Otro factor es que en 2020, las elecciones no se convocaron hasta cuatro días después de que la gente fue a votar a las urnas, lo que provocó una cobertura noticiosa sin aliento esa semana. Este año, muchas secciones de noticias y política se estaban preparando para un cronograma similar, aunque finalmente no fue así.

Este año, Fox News tuvo un gran aumento al día siguiente, dados los resultados de las elecciones. El editor tuvo 13,8 millones de visitas totales en YouTube el 5 de noviembre, saltando a 66,3 millones al día siguiente (en comparación con solo 18,3 millones de visitas el día posterior a las elecciones en 2020), según Tubular Labs.

Entonces, ¿qué significó eso para la estrategia editorial en algunas redacciones? Un regreso más rápido a la “normalidad”, al menos por ahora.

“Como muchos medios, estuvimos preparados para una semana larga, pero teníamos ángulos de la historia listos para funcionar basados ​​en las preguntas en las mentes de los lectores en ambos casos y un personal ágil listo para sumergirse en función de cualquiera de los resultados”, dijo Josh Awtry, vicepresidente senior. del desarrollo de la audiencia en Newsweek. “Lo único que hicimos después de la victoria más rápida y decisiva fue permitir que más reporteros volvieran a sus horarios y horarios habituales”.