(Otra forma de ver la distinción es entre marketing de resultados y creadores de marca).

Profundicemos más en tipos específicos de creadores e influencers, y en algunas de las subcategorías de ambos grupos.

Definiendo el tipo de influencer

“La producción de creadores e influencers no siempre es intercambiable”, dijo Ana Arnet, jefa de influencers y afiliados de Wpromote.

“Las marcas aprovechan a los creadores por su capacidad para producir contenido original, nativo de la plataforma, que se siente más auténtico, generando conciencia de marca”, dijo Arnet. “Los influencers, por otro lado, pueden ofrecer elementos de eso, pero es el acceso a una audiencia prediseñada lo que los hace ideales para generar un impacto inmediato”.

Algunos también creen que el término “influencer” se está volviendo obsoleto a medida que muchos creadores construyen negocios más allá de crear contenido para las redes sociales. Otros piensan que la definición se reduce a cómo el creador o influencer y la marca interactúan con su audiencia. Los términos a menudo se mezclan y confunden y, a veces, simplemente depende de a quién le preguntes.

“Mientras [the term influencer] Alguna vez fue exacto describir a las personas que comparten sus vidas personales e influyen sutilmente en el comportamiento, el panorama ha evolucionado significativamente”, dijo Becky Owen, CMO global de la agencia de influencia Billion Dollar Boy.

Owen enumera tres categorías clave de estos nativos digitales: personas influyentes, creadores y creadores. Los influencers construyen su audiencia con su personalidad y contenido en plataformas como TikTok e Instagram, mientras que los creadores “combinan su marca personal con habilidades de producción excepcionales” a menudo en Instagram Reels con diferente contenido digital que incluye animación o arte. Los creadores representan una categoría emergente que utiliza tecnología innovadora para crear personas influyentes virtuales o de IA, y experimentar con AR y otros diseños 3D en su contenido.

La estrategia es una consideración.

La forma en que las marcas y agencias utilizan cualquiera de los términos también suele depender de la estrategia de contenido detrás del esfuerzo. Zac Hunter, gerente de relaciones públicas de la agencia integrada Vladimir Jones, utiliza ampliamente el influencer con sus clientes, pero lo distingue en niveles nano, micro, macro y celebridad. “Este enfoque escalonado nos permite diseñar estrategias integrales de influencia que funcionen en activaciones de eventos y campañas”, dijo Hunter.

Por ejemplo, la agencia podría utilizar “un portavoz famoso, un organizador comunitario y un músico con 350.000 seguidores en Instagram dentro de una única estrategia de influencia unificada”.

Amy Luca, directora global de redes sociales de Monks, señaló de manera similar una estrategia diferente para creadores e influencers. Los influencers, que están más en línea con un modelo más antiguo, encarnan un esfuerzo transaccional y de pago por juego, mientras que los creadores tienden a centrarse en la ideación creativa, la colaboración y podrían ser internos de la empresa, explicó Luca. Los creadores pueden ser más caros que los influencers en este caso, pero eso puede depender de la asociación única o a largo plazo y de los términos.

“Todos somos creadores que crean contenido”, dijo Luca a Digiday, y agregó que los creadores no siempre publican en sus propios feeds, pero los influencers generalmente siempre publican para su audiencia.

Luca también enfatizó el enfoque de Monks a la hora de construir marcas en las redes sociales, no solo promocionar un producto, que es una estrategia a más corto plazo. Debido a que se dedica tanto trabajo a la creación de contenido, “no obtener ningún valor de marca es un desperdicio”, dijo Luca.

distinción de IA

Lo que a veces puede desdibujar aún más los términos es la aparición de avatares de IA y personas influyentes virtuales. ¿Se siguen considerando creadores o influencers? ¿Depende de quién lo hizo?

“El marketing de influencers es uno de los pocos canales de marketing digital que no se centra en un diseñador o un anunciante, sino en una persona”, dijo Nate Harris, vicepresidente de innovación de productos de la plataforma de marketing para creadores CreatorIQ. “Esta distinción se vuelve más importante a medida que personas influyentes en la IA emergen en el mercado”.

Harris insiste en que los influencers de IA no pueden ser creadores, ya que la IA “la fabrica la industria [and] “Debo usar el término de la industria”. Los influencers de IA simplemente no son humanos y puede parecer “artificial” si su contenido intenta parecer creado por una persona.

Independientemente del término que se utilice, lo que queda claro es que la industria ve a los creadores y a las personas influyentes de manera diferente, y seguirá basándose en esas distinciones.