La compra más reciente de Samba TV culminó una oleada de actividad durante octubre, durante la cual Zeta anunció la compra de LiveIntent y Connatix confirmó su fusión con JW Player.

Mientras tanto, continúa aumentando la especulación de que Integral Ad Science está explorando sus opciones. Las fuentes indican que el capital privado sería el candidato más probable para convertir la empresa de tecnología publicitaria que cotiza en bolsa en propiedad privada. Por supuesto, cualquier acuerdo de este tipo probablemente resultaría en una transacción de más de mil millones de dólares, haciéndose eco de la compra de Teads por parte de Outbrain en agosto.

En el tercer trimestre de 2024, la actividad de fusiones y adquisiciones en tecnología publicitaria experimentó un crecimiento significativo, con un volumen general que aumentó un 13% trimestre tras trimestre y aumentos notables en transacciones escaladas de más de $ 100 millones, según el banco de inversión LUMA Partners, que también identificó la compra de Mars United Commerce por parte de PubMatic como un negocio significativo durante el período.

Los acuerdos de fusiones y adquisiciones en tecnología publicitaria superiores a 100 millones de dólares aumentaron un 26 % trimestre tras trimestre, impulsados ​​por adquisiciones estratégicas. Este impulso refleja una tendencia más amplia de los llamados acuerdos de “racionalización” destinados a consolidar o expandirse a nuevos mercados.

Además, se prevé que los cambios en el ecosistema digital, incluidos los cambios en las políticas de cookies y los juicios antimonopolio en curso, tendrán un mayor impacto en la negociación en este espacio, según Terence Kawaja, director ejecutivo de LUMA Partners.

“Por lo tanto, no estamos en un mercado alcista de gran éxito para las transacciones, pero sí se trata de una reactivación en relación con 2023”, añadió. “La mayoría de estos acuerdos que se han anunciado se encuentran en este último [rationalization and consolidation] categoría; son buenos, pero no geniales… nada del otro mundo”.

Mientras tanto, Michael Seidler, director ejecutivo de la firma de asesoría sobre fusiones y adquisiciones Madison Alley, señaló cómo un repunte en el desempeño financiero de ciertos sectores del panorama de la tecnología publicitaria y los medios ha ayudado a impulsar el interés de posibles compradores.

“Muchas empresas no obtuvieron buenos resultados el año pasado y tardaron un poco en recuperarse este año”, dijo a Digiday. “Ahora que vemos que las empresas llevan casi 12 meses de buen desempeño a sus espaldas, están empezando a suceder cosas”.

Richard McDermott, director general de Rosenblatt Securities, la empresa que organizó y programó la Cumbre de Inversores durante la Semana de la Publicidad en Nueva York, señaló cómo las recientes reducciones de las tasas de interés y el repunte general de los precios de las acciones de las empresas de tecnología publicitaria (en particular las que cotizaron en 2021) ) se han adaptado al flujo de transacciones en los últimos meses. Y que tales acontecimientos probablemente estimularán una actividad similar en el nuevo año.

“Hay muchísimos avances interesantes”, añadió, señalando el surgimiento de CTV, salas limpias de datos y medios minoristas. “Se podían ver un montón de transacciones, pero aún no se han producido; probablemente será necesario uno para poner las cosas en marcha”.

Si bien puede haber una “oferta reprimida”, McDermott señaló que este año calendario ha visto un flujo de acuerdos comparativamente saludable en el sector en comparación con el estado relativamente estancado del mercado de 2022/23.

“El barco ha abandonado la orilla; La pregunta es hasta dónde llegará”, dijo. “Creo que hay muchas empresas por ahí que algunas [potential acquirers] “Vamos a mirar, y hay algunas oportunidades reales de consolidación”.

En un eco adicional de la industria de 2021, las fuentes han dicho anecdóticamente a Digiday que ciertas partes del sector están comenzando a hacer ruido sobre unirse a la actual serie de empresas de tecnología publicitaria que cotizan en bolsa, incluso dejando entrever la perspectiva de ganancias de una oferta pública inicial durante el proceso de contratación. proceso.

Una fuente, que solicitó el anonimato dadas las políticas de relaciones públicas de su empleador, dijo: “No es probable que veamos la misma cantidad de salidas a bolsa de acciones que vimos en 2021, pero hay una pequeña cantidad [likely two or three] eso podría lograrlo”.