El cuarto libro de La vecina rubia Ha llegado a las librerías cargada de misterio, mucho misterio. ‘Mi querida Lucía’ es una historia apasionante, psicológica e impredecible hasta el final, que profundiza en la presión que puede soportar una madre ante una situación límite.

siendo el primero suspenso de la autora anónima, se ha buscado un lanzamiento con activaciones diferenciales, rompiendo con las habituales campañas de presentación de sus títulos anteriores.

Durante un fin de semana de octubre se lanzó una experiencia inmersiva basada en un sala de escape (Ya hice uno con Wiko), situado en la Plaza del Callao de Madrid, con el objetivo de que los potenciales lectores vivan en primera persona el primer capítulo del libro, llevándose a casa una experiencia única, basada en enigmas relacionados con los astros, el horóscopo y el círculo más cercano de amistades del protagonista, tres de los temas principales del libro.

El División Editorial del Grupo Planeta trabajó en esta iniciativa con Arena media y Havas Jugarla aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network, responsable de la conceptualización, producción y adaptación del espacio.

Por otro lado, Libros de cúpula Para esta actuación contó con la colaboración especial de Vueling con el fin de acercar la acción inmersiva de Madrid a los medios y creadores de contenidos de Barcelona. La compañía tematizó todo el trayecto de ida entre Barcelona y Madrid con sorpresas a bordo para todos los pasajeros.

Además, veinte lectores del Vecina rubia de Barcelona tuvieron la oportunidad de disfrutar del sala de escape en Madrid, viviendo toda la experiencia con Vueling, ganando su plaza en un sorteo realizado en las redes sociales de la autora unas semanas antes del lanzamiento.

La acción se dinamizó a través de publicaciones orgánicas en los perfiles sociales de Vecina Rubia, así como en los de la editorial. Además, antes del inicio y durante los días en los que el escape room estuvo activo, se realizó una campaña anuncios sociales enfocado a lectores habituales de novelas de suspense.

También se celebró un evento privado para medios de comunicación dirigido a prensa generalista y medios especializados en cultura, marketing y sociedad; creadores de contenidos vinculados a la literatura (especialmente novela negra) y recomendadores de planes en Madrid y perfiles de estilo de vida. la agencia de medios Grupo Planeta es Arena media.