Durante el verano de 2024, Garnier lanzó su nueva Air Cream, una crema hidratante diseñada para pieles con tendencia acnéica. Teads utilizó inteligencia artificial (IA) para extraer perspectivas que el equipo de diseñadores de Teads Studio aplicó en el proceso de adaptación de las creatividades, con el fin de mejorar su desempeño y, en consecuencia, los resultados de la campaña.

En este caso se tomó como base el spot para analizar sus imágenes, seleccionando las más adecuadas para crear una serie de formatos de imagen a partir de ellas. mostrar avanzado. Según el análisis realizado con IA, la incorporación de las piezas de mostrar optimizado proporcionó un 92% más herrada a la comunicación. Durante el transcurso de la campaña se implementó un estudio de efectividad en el que se obtuvieron resultados muy positivos en los principales indicadores de desempeño. herradacon un crecimiento de +10pp en conocimiento de marca, +15pp en recuerdo publicitario y +9pp en consideración, versus el grupo de control. “La combinación de formatos de vídeo y display optimizado permitió no sólo enriquecer la experiencia publicitaria, sino también amplificar significativamente el impacto de la campaña”, según Joana Cruz, gerente digital de Garnier, en un comunicado.

Con las mejoras creativas desarrolladas por Teads Studio como resultado de la perspectivas obtenido a través de la IA, se incrementó la capacidad de ajustar los mensajes creativos y publicitarios para que sean relevantes, lo que resultó en una forma más efectiva de conectarse con las audiencias.

“En Zenith y junto a Garnier tenemos la necesidad de acercar la marca al hombre, un target que dejamos en un segundo plano en un entorno de belleza donde cada vez cobran más relevancia. Gracias a este tipo de acciones potenciamos la memorabilidad de la marca abordando cada target de forma personalizada, lo que nos da un recuerdo de marca superior que cuando generalizamos los creativos” según Rocío Zafra, Gerente de cuentas en Zenit.