Las campañas presidenciales han invertido 1.800 millones de dólares en siete estados clave desde finales de julio. Pensilvania encabeza la lista con 264 millones de dólares, seguida de Michigan (151 millones de dólares), Georgia (137 millones de dólares), Carolina del Norte (109 millones de dólares) y Arizona (91 millones de dólares). Entre los cinco primeros se encuentra Florida, un importante campo de batalla en el pasado, con $240 millones gastados en 2020.

Como parte de un impulso final, el Comité Nacional Demócrata ha gastado casi 7 millones de dólares en su nueva campaña “I Will Vote”, cuyo objetivo es aumentar la participación electoral. Eso incluye nuevas vallas publicitarias móviles en estados conflictivos anunciadas el lunes luego de anuncios recientemente estrenados el mes pasado en anuncios impresos y de radio y otros anuncios en línea en docenas de publicaciones. Según el Comité Nacional Demócrata, el sitio web I Will Vote atrae más de 1 millón de visitas al día, ya que la gente utiliza la plataforma para encontrar información sobre encuestas.

La campaña del DNC tiene como objetivo proporcionar a los votantes los recursos y la información necesarios para emitir su voto, al tiempo que enfatiza la importancia del compromiso cívico. Muchas de las audiencias objetivo incluyen comunidades diversas, como votantes negros, nativos americanos, LGBTQ+, rurales, haitianos y latinos. La campaña también utiliza creatividad personalizada para cada grupo que incorpora nueve idiomas diferentes y varias referencias culturales específicas.

“A lo largo de esta campaña, los demócratas han trabajado con diversos proveedores y talentos que reflejan nuestros valores como partido y las comunidades a las que llegamos con la campaña”, dijo el presidente del Comité Nacional Demócrata, Jaime Harrison, en un comunicado. “Durante todo este ciclo electoral, el Partido Demócrata no ha dado por sentado ni un solo voto o comunidad y ha aprovechado todas las oportunidades para interactuar con los miembros fundamentales de nuestro partido que nos llevarán a la meta el día de las elecciones eligiendo demócratas a lo largo y ancho del mundo. votación.”

La Convención Nacional Republicana no respondió a la solicitud de Digiday de comentar sobre el gasto publicitario republicano. Sin embargo, las agencias políticas que trabajan con ambos partidos discutieron los altos riesgos y precios de los anuncios presidenciales este otoño en el escenario de la Advertising Week de Nueva York. Adam Wise, CIO de la agencia National Media, alineada con los republicanos, comparó el corto período de tiempo con la prisa de Hollywood por crear conciencia antes de que una película llegue a los cines.

“Nuestro primer fin de semana es realmente el día de las elecciones”, dijo Wise en el escenario en septiembre. “Y debido a que tenemos esta escasez de tiempo y estamos publicando la mayor cantidad de publicidad justo antes del día de las elecciones, cuando francamente hay menos votantes persuadibles, las tarifas se disparan. … Tenemos que seguir pagando esas tarifas porque si no lo hacemos, básicamente estamos negando el megáfono más grande”.

Durante este ciclo electoral, también ha habido un marcado contraste en los temas destacados en los anuncios de ambos partidos, según el análisis de anuncios de AdImpact, que se basó en el total de transmisiones. El tema más común en los anuncios de Harris fue el de los impuestos, seguido del aborto, la economía y la atención médica. Los demócratas también se centraron en el carácter de Harris, y el anuncio más transmitido destaca su carácter y su trayectoria como exfiscal y fiscal general. Mientras tanto, el tema principal en los anuncios republicanos de Trump fue la inmigración, seguida de la inflación, el crimen, los impuestos y la economía.

En este punto, los mensajes finales ya han sido probados y optimizados para cada audiencia para resaltar las principales fortalezas y contrastes de los candidatos, dijo Rob Shephardson, cofundador y socio de la agencia política SS+K. La reñida contienda también ha requerido publicidad hiperdirigida a nivel granular: “No es un estado indeciso ni un condado indeciso; son hogares provisionales”, dijo Shephardson.

“Se ve que ha cristalizado hasta la esencia y vuelve a lo que va a mover a estos votantes finales”, dijo Shephardson, quien supervisó el contenido de video para la Convención Nacional Demócrata. “Muchas campañas nacionales se reducen al último fin de semana y a los últimos 10 días. yo discutiría [Harris] ha cerrado de manera realmente efectiva tanto con los medios de campaña como con los medios libres”.

En comparación con la transmisión, los anuncios digitales han desempeñado un papel menor en Meta, Google, Snap y X. Las plataformas han atraído 419 millones de dólares en inversión publicitaria presidencial desde el Súper Martes, o el 17% del gasto presidencial total. En Meta, los demócratas gastaron más que los republicanos entre 132,4 millones y 24,7 millones de dólares, en Google entre 180,7 millones y 72,1 millones de dólares y en Snap entre 7,9 millones y 310.000 dólares. Sin embargo, los republicanos gastaron más que los demócratas en X con 1,1 millones de dólares frente a 150.000 dólares.

A medida que las campañas intentan persuadir a los votantes indecisos en las últimas semanas, normalmente ponen dinero en lugares donde es más fácil asignarlo rápidamente, como anuncios digitales y campañas telefónicas específicas, dijo Brad Bauman, director de la firma de comunicaciones políticas estratégicas Raben. (También es uno de los cofundadores de White Dudes For Harris, una coalición no afiliada de partidarios de Harris que comenzó como una recaudación de fondos por Zoom con más de 40.000 asistentes, similar a Win With Black Women y White Women: Answer the Call.)

Las campañas también observaron de cerca las encuestas finales y la votación anticipada para ver dónde necesitaban cambiar el gasto para persuadir a los votantes indecisos y asegurarse de que sus partidarios realmente votaran. Bauman mencionó que el enfoque económico de los anuncios de Harris indicaba que su campaña había sido cautelosamente optimista, mientras que los anuncios de la campaña de Trump sobre inmigración continuaron enfocándose en su base de votantes existente.

“Mi interpretación de las diferencias es que la campaña de Kamala Harris parece y suena como si todavía estuviera posicionada en una posición ofensiva, y la campaña de Trump está haciendo todo lo posible para persuadir a sus propios votantes de que acudan a las urnas”, dijo Bauman.