Acabáis de lanzar una campaña centrada en el placer adulto, ¿qué objetivos os habéis marcado?

En un momento en el que parece que la sociedad exige aspirar a toda costa a la eterna juventud, en Chocolates Valor, la marca del “placer adulto”, hemos querido compartir con nuestro público nuestro punto de vista sobre la madurez y animarles a disfrutar de ella. . completamente. Muchos de nosotros ya hemos vivido ese momento en el que lo haces. charla y te das cuenta de que algo ha cambiado, que estás preparado para otras cosas, te identificas plenamente con los protagonistas porque es real y auténtico. Comienzas a disfrutar de nuevos placeres que nunca imaginaste, algunos simples y otros complejos; Es mágico tener criterio suficiente para elegir lo que quieres y no dejarte llevar por el qué dirán; Lo que has aprendido te da la libertad y autonomía para decidir.

Valor ya hizo eso charla y marca esa marca que la diferencia del resto de marcas en el mundo del chocolate, tiene ese algo que la hace única y está dedicada a los amantes del auténtico chocolate, los sabores intensos y el mejor cacao. Al igual que los protagonistas, En Valor ya disfrutamos del placer de ser adulto y nos encanta acompañar a nuestros consumidores en ese viaje e incentivarlos a disfrutar de esta etapa. Disfrutamos siendo auténticos chocolateros, y elaboramos los bombones del frijol a la barra, con algunos de los mejores cacaos del mundo, y con la experiencia de más de 140 años viviendo la pasión por el chocolate.

Eso instrucciones ¿Se trasladaron a la agencia?

El desafío que construimos con ellos es crear una nueva vía de comunicación creativa, con nuestro propio punto de vista, que actualice el territorio de la marca “Adult Pleasure”. Queríamos una campaña con carácter, que transmitiera placer y calidad de forma natural, en un código emocional y positivo. El objetivo que trasmitimos es mantener la conexión con nuestro target natural, con el público adulto, animándole a disfrutar con criterio de un auténtico chocolate con personalidad, de sabor y aroma inconfundibles.

¿Por qué ha elegido al cineasta Benito Zambrano para realizar esta campaña? ¿Qué crees que aporta tu forma de filmar a la historia?

Como comenté, queríamos una campaña con carácter y al mismo tiempo emotiva. Y eso es algo que caracteriza las historias contadas por Benito Zambrano, su capacidad para hacer empatizar al público con sus mensajes. Es un cineasta fabuloso, con una trayectoria y una carrera que lo respaldan. y nos hemos sentido afortunados de poder contar con él para hacer realidad la campaña “El Placer de Ser Adulto”. Además, buscamos una producción cuidada, con calidad de cine, que reflejara nuestros valores y la calidad de los productos de la marca Valor. Y lo ha conseguido, ha conseguido hacer vibrar a la gente con ese gran mensaje de abrazar todo lo bueno que trae la edad adulta. Era un desafío delicado, porque implicaba desmitificar algo tan “arraigado” como “la juventud, tesoro divino”, para animar a las personas a disfrutar plenamente de otras etapas de la vida.

¿Qué presupuesto vas a invertir en esta campaña? ¿Será uno de los más ambiciosos en este sentido de los últimos años?

Siempre nos gusta ponernos en alto, y en esta ocasión lo hemos vuelto a hacer. Hemos construido la campaña a través de diferentes creatividades para abordar diferentes audiencias y situaciones. Se trata de una campaña audiovisual, que ha sido plasmada en piezas de diferentes longitudes: 60”, 20”, 10”. Comenzamos con su estreno en cines el 4 de octubre y en nuestras redes sociales, para luego pasar a la TV convencional, las principales plataformas de TV conectada y medios digitales. También lo hemos sacado a la calle con un circuito nacional al aire libre y tiene soporte en el punto de venta.

en ello mezcla de medios han incorporado influencers, ¿qué criterios han seguido para la selección de perfiles?

Somos consistentes y buscamos personas influyentes relacionados con nuestra marca y los intereses de nuestra audiencia. En esta ocasión, además, con un tono desenfadado y divertido que nos ayuda a complementar los mensajes de la campaña desde otros ángulos, con un tono más cotidiano y relajado. El objetivo de esta iniciativa es ampliar y mostrar, a través de estos embajadores, aquellas situaciones en las que hemos hecho charla y qué nuevos placeres adultos cotidianos hemos descubierto.

Además de ocuparse del departamento de marketing, también ocupa el cargo de directora de innovación. ¿Qué significa este concepto en una marca como la vuestra?

Partimos de la base de que la innovación es, junto con la calidad, el auténtico ADN de Chocolates Valor. Somos CHOCOLATEROS con mayúsculas, porque además de nuestros más de 140 años de historia, seguimos apoyando el proceso “Del grano a la barra”, y son pocas las grandes empresas que aún cuidan y mantienen todo el proceso en- casa. Esto nos permite conocer como nadie el universo y las posibilidades del chocolate. Valor ha sido la marca pionera en el mundo del chocolate en muchos momentos de su historia. Fue la primera marca en apostar por el desarrollo de chocolate sin azúcar, pero con el mismo sabor que el chocolate tradicional; en el lanzamiento en España del chocolate con leche sin lactosa; la primera marca en lanzar en España chocolates negros 70% y 80% con añadidos, como naranja, almendra o avellana; los primeros en apostar por un alto porcentaje de soluble, creando tendencia… la lista es interminable.

Además, este interés innato por innovar nos ha llevado a contar con un equipo especializado y vanguardista, enfocado a innovar desde la calidad. En Valor innovamos desde dentro, practicando una escucha activa que nos aporta cercanía con nuestros clientes y una investigación constante sobre gustos y tendencias en todos los mercados en los que estamos presentes, que son más de 60 países. Todo ello nos da flexibilidad y capacidad para adaptarnos a estas necesidades con gran agilidad y generar innovación constante, con la marca Valor y con el resto de marcas del grupo, como Huesitos o las que tenemos en otros países.

¿Cuáles son las referencias más vendidas de la marca? ¿En qué noticias estás trabajando?

Somos la marca líder en fabricación en los principales segmentos en los que apostamos, como son los chocolates negros, los chocolates con nueces o los chocolates sin azúcar, entre otros. En cuanto a novedades, algunas recientes son la nueva gama de barritas Duo que combina dos chocolates diferentes y sorprende con sabores innovadores, también la nueva barrita de chocolate con leche y macadamia caramelizada con un toque de sal, que queda espectacular. Esta innovación también es evidente en otras marcas de Valor, como Huesitos, que ahora lanza los nuevos Huesitos Combix y Huesitos Ball.

¿Cómo se trabaja la sostenibilidad en la empresa?

Como empresa hemos adquirido un compromiso con la sociedad y el entorno en el que operamos, que incluye mitigar el impacto ambiental y tener un abastecimiento responsable; así como las diferentes acciones encaminadas tanto a mejorar las condiciones de los trabajadores como de la sociedad. Y es que, En Valor, la sostenibilidad está dentro de nuestros valores. Son muchos los gestos que hemos agrupado bajo el sello “Compromiso de Valor”. Ejemplos hay muchos, como nuestras plantas de Villajoyosa y Ateca trabajando para reducir emisiones e invirtiendo en energías renovables. Además, hemos adoptado una política de consumo responsable de agua durante nuestro proceso productivo, encaminada a garantizar un uso racional. Asimismo, hemos realizado importantes inversiones en la optimización de procesos que nos permitan reducir o sustituir los envases de plástico por cartón.

Un esfuerzo que nos ha valido el reconocimiento de la certificación IFS ESG Check, uno de los sellos más exigentes en materia de sostenibilidad y buenas prácticas empresariales, que ha puesto de relieve nuestro compromiso con las prácticas responsables y la producción de alimentos seguros y de calidad. .